杭州万象汇负一层鹿角巷门店悄然关门

资料图 中国第一财经网 唐艳/摄

近日，杭州萧山万象广场一楼鹿角巷店悄然关门，从开业到关门只用了半年左右的时间。 据悉，这是鹿角巷在杭州开设的第四家店，另外三家分别位于西湖银泰城、湖滨银泰城、杭州大悦城。

去年底，鹿角巷进驻万象广场一楼。 据了解，由于万象广场与杭州地铁2号线、5号线（在建）人民广场站无缝连接，其带来的客流直接转移至地下一层。 能见度和可达性极高，因此，鹿角巷万象城店不存在因选址问题而导致的引流问题。

对于关店及相关问题，有媒体记者联系万向汇，但尚未得到回应。

近年来，喜茶、鹿角香、奈雪的茶等新茶饮品牌异军突起，受到年轻时尚消费者的青睐。

据了解，鹿角巷来自台湾，成立于2013年，创始人是台湾知名插画家邱茂亭，“鹿头”LOGO就是他手绘的。 2017年9月，鹿角巷在中国大陆开设首家门店后，一炮而红，成为网红茶饮品牌。 然而，受欢迎的人很多，鹿角巷一直受到山寨者的困扰。

面对假货店，鹿角巷一直在各地开展打假维权行动。 4月24日，广州鹿角巷、三亚维权案件当日公开开庭审理。 三亚维权案合议庭经审理和审议，对三起案件当庭宣判，判处被告停止在鹿角巷使用国画字体、鹿角。 弄艺术品，并赔偿经济损失。

据联商网报道，全国鹿角巷正品店仅有130家，而假货店数量已达7000家。 维权之路依然艰辛而漫长。 仅在杭州地区，大众点评网就可以找到数百家鹿角巷店，而且不乏在各大购物中心开设的豪华店，让消费者难辨真假。

对于为何遭遇如此疯狂的山寨，鹿角巷坦言品牌存在一定疏忽。 据悉，正版鹿角香商标长期未注册，这为盗版仿制提供了漏洞。 据中华商标网数据显示，截至目前，与“鹿角巷”相关的商标有414件，其中包括“鹿角巷”、“鹿角巷THE ALLEY”、“鹿角巷奶茶”、“鹿角巷THE ALLEY DA”等商标，主要注册类别 对于第43类、第32类、第30类、第35类、第21类，不少公司和个人提出了注册申请。

那么，真正的企业为什么不早点注册商标呢？ 鹿角巷坦言：“火起来已经晚了，以前也没有这个法律意识。”

对于维权，鹿角巷表示，“维权之路一定要坚持到底”，“不要在乎价格”。 在他们看来，这是一场关系到品牌尊严的终极较量，也是对用户的负责。

从行业角度来看，与其他茶饮品牌相比，鹿角巷的山寨问题要严重得多，压力也大得多。 为了维护品牌尊严和用户体验，不得不走上维权之路，这必然会占领品牌。 日常运营的财力和精力会影响品牌扩张的速度。

业内人士表示，网红店之所以屡屡被山寨，是因为一些企业开店时没有申请注册商标。 另一方面，不少“山寨”店非常善于“撇球”，经常在名称、标识、装潢等方面稍作改动，维权困难重重。 假冒伪劣问题不仅扰乱了市场合法、公平的竞争秩序，也损害了品牌商、加盟商、消费者的权益。 如今，茶叶品牌众多，靠商标取胜的企业也不少。 作为品牌所有者，应主动对商标进行监控，从源头上预防商标侵权事件的发生。

（综合来自：联商网、杭州网、中国食品安全网）