乐高还有一项业务遍地开花，那就是教育培训

人们想到乐高，通常会想到用各种粒子来搭建模型，比如飞机、坦克、火箭，只要你能想到的，都可以搭建。 然而，你可能不知道，乐高还有另一项生意欣欣向荣，那就是教育培训。 还有乐高举办的比赛，一度成为高考的捷径。

张莉为6岁的小睿续订了乐高班的课程。 从三岁半到现在，在甘肃天水科瑞乐博机器人教育学校上课的小锐，已经从大规模粒子搭建升级到了编程课程。 不仅课程水平提高了，而且费用也提高了。 三年前，一学期的班费是1500多元，今年涨到了5000多元。 家住西安的李娜的孩子从四年级起就开始接触乐高机器人，每年在乐高班上花费1.4万元。

自2006年乐高教育在中国开设第一家乐高活动中心以来，青少年机器人教育进入了中国家长的视野。 如今，此类乐高培训机构已在全国落地生根，成为青少年课外教育的新兴选择。

从玩具到教具

在公众眼中，乐高是实现奇妙想法的颗粒积木的代名词。 汽车、建筑物和动漫人物都可以用它建造，无论年龄或性别。 它被认为是一种老少皆宜的玩具，受到不同年龄段人群的喜爱。 除了充满有趣模型的乐高玩具店外，乐高在中国的业务还包括教育。 乐高教育成立于1980年，负责乐高的课外活动。 进入中国后，打造了独具特色的“乐高活动中心”。 他们的核心是乐高机器人。

第三代乐高机器人主控模块

1998年，乐高集团发布了第一代Mindstorms机器人。 主控模块为RCX。 它有3个输入接口和3个输出接口，由电池供电。 主控通过触点与传感器和电机连接，通过编程驱动各部件，即可实现简单的传动任务，成为乐高机器人探索中的创举。

2006年，乐高发布了第二代机器人，命名为NXT。 这一代实现了“4进3出”，即4个输入接口和3个输出接口。 处理能力也更强大，可以通过蓝牙与电脑进行通信。

2013年，NXT系列让位于乐高第三代机器人产品EV3。 作为至今仍在使用的旗舰产品，EV3支持WIFI、SD卡等更多通信方式，并将接口增加到“4进4出”，以更高的运行效率和更强的扩展性成为乐高机器人市场的主流产品能力。 ，活跃于课堂和课堂内外的竞赛中。

以最新产品为例，该机器人套装分为“玩具版”（编号31313）和“教育版”（编号45544）两种。 在中国市场，还有“特别版”（编号9898）。 特别版与其他两组的区别在于是否内置识别芯片来区分是否可以参加比赛。 它们的价格也不同。 据天猫乐高官方旗舰店介绍，玩具版EV3套件售价4699元。 教育版在乐高教育官网发售，采用新编号5003400，建议售价5301.89元。

一位高中机器人俱乐部的老师告诉笔者，新套件与过去的45544、9898没有什么区别。过去乐高教育装备代理商西米亚以4800元的价格出售。 2019年，乐高教育宣布不再与西米亚公司开展校外业务合作，并退出教育、竞赛和活动中心业务。

此前中国特赛组售后服务手册，所有业务均由西米亚公司代理

从兴趣爱好到接受高等教育的捷径

1986年，乐高教育开始与麻省理工学院合作开发机器人相关课程。 今年，美国国家科学委员会发布了《本科生科学、数学和工程教育》报告，被认为是STEM教育的开端。 这一教育理念起源于美国，包括科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）和数学（Math），简称STEM。 目的是培养具有科技素养的人才。 政府持续加大支持力度。

我国教育部2016年发布的《教育信息化“十三五”规划》中提到“有条件的地区要积极探索信息技术在‘创客空间’、跨学科学习（STEAM教育）等领域的应用” 、创客教育等” 新教育模式的应用重点提高学生的信息素养、创新意识和创新能力，养成数字化学习习惯，促进学生全面发展，发挥信息化对培养高素质人才的支撑和引领作用。事实上，无论是STEM还是STEAM，其核心理念都接近于中国所谓的素质教育。

高中STEAM教育基地

乐高教育的崛起不仅为孩子们开辟了新的活动空间，也为教育市场提供了新的培训方案。 2006年，中国首家乐高活动中心正式开业，标志着乐高集团进军中国教育市场。

进入之初，乐高以代理商的形式，将教育、竞赛、活动中心业务授权给北京西米亚科技有限公司，西米亚科技有限公司随后再次授权。 。 乐高教育以这种方式开展活动。 在西米亚的管理下，乐高活动中心迅速扩张，一度覆盖全国21个省级行政区域，门店数量达到150多家。

作为西米亚的另一项业务，校园教育也是乐高教育的布局之一。 小学、初中和高中各级学校可以在STEAM教育和通用技术课程中引入乐高机器人项目，或者组织自己的团体和俱乐部，或者引入校外组织进校开展活动。 乐高教育开始在校内外发展。

通用技术课程是乐高教育的校内实习之一

向通用技术实践基地学校提交STEM教育报告及评估工作安排

不仅如此，作为培训的“输出”，西米亚公司管理下设立了以乐高机器人为核心的竞赛项目，乐高机器人竞赛项目FLL（First Lego League）被列入2001年首届乐高联​​赛赞助的项目由中国科学技术协会主办。 首届中国青少年机器人大赛期间，比赛被称为“全国青少年计算机机器人大赛”。 此后，该活动每年定期举办。 自2012年起，全面实现电子化管理。

选手从当地各级比赛中选拔，各类别优胜者组成联合队参加世锦赛。 此外，乐高中国还与中央电化教育中心联合举办FLL比赛。 除部分规则和细节不同外，其他竞赛装备和项目与科协一致。

西米亚还与国外赛事主办方合作举办自己的比赛，属于企业商业比赛。 官方竞赛和商业竞赛两大赛事的成功为乐高教育体系做出了贡献。 还接受校内外团队的参与，形成“训练-比赛”和“官方比赛+商业比赛”的模式，通过官方认可提升价值，再用商业比赛拓展市场。

中国科协颁发的获奖证书

XIMIA组织的机器人大赛

随着赛事影响力的加大，以及官方组织为参赛者颁发证书，一些高校已经开始将机器人比赛作为自主招生的条件之一。 以南京航空航天大学为例，其2017年、2018年自主招生简历中明确提到将高中科技创新竞赛获奖作为申报条件之一，其中就包括中国青少年机器人大赛。 随着自主招生被强基计划取代，此类竞赛不再是入学条件之一。

南航2017年科技创新大赛自主报名简章条件

除高等教育招生外，科技创新竞赛近年来逐渐被高中所接受，成为继体育人才、艺术人才之后的第三类——科技人才。 以兰州市为例，西北师范大学附属中学、兰州一中、兰州大学附属中学、兰州外国语学院等省市知名学校​​普通高中，在自主招生计划中设置了理工类或科技类，并给予不同程度的降分录取政策。 。

西北师范大学附属中学2020年自主招生计划（来源：西北师范大学附属中学官网）

兰州一中2020年自主招生计划（来源：兰州一中官网）

从玩具到教具

随着乐高及其合作伙伴西米亚的运营，乐高教育逐渐进入家长的视野。 加之人工智能概念的出现，青少年机器人成为新的教育热点。

与乐高活动中心在资金、设备和课程的体系要求下缓慢扩张相比，非乐高品牌机构呈病毒式蔓延。 在国内，有基于乐高机器人、采用独立课程的机器人教育品牌，如麻狗教育； 类似乐高的自有设备和课程品牌，如中明教育机器人、乐博乐博教育科技等； 还有一些有其他培训经验的机构开设课程，购买乐高或非乐高设备，购买官方或非官方成套课程进行教学。

正品乐高组件的每个颗粒或其他部分都印有“乐高”一词（如上图所示）

假冒品牌没有或有其他字样（下图）

这些机构利用乐高的品牌效应，以“乐高活动中心”的概念进行宣传招收学生，并以相对较低的价格和更便利的地点迅速扩张。 在很多家长眼中，使用炫酷机器人、门口摆放“乐高式”玩偶、教孩子们搭建和编程的机构就是“乐高活动中心”。

位于西安市大唐不夜城的乐高培训机构

然而，这些机构并不像家长们宣传中看到的那么高端、先进。 潘亮在一家乐高机器人培训机构工作。 他说，他之前曾在几家乐高培训机构工作过，教学很随意。 机构购买的课程是几年前的，没有更新。 教学要求不严格。 该机构负责人多次强调，一定要照顾孩子的情绪，听课的内容并不重要。

潘亮曾参加过中国青少年机器人大赛等多级别比赛，具有丰富的比赛经验。 他会尽力在课堂上将自己的知识传授给学生。 同为合伙人的王帅则没那么严重。 用他的话说，每次上课都只是和孩子们聊天，“让孩子们开心就行，想教就教一点。” 他因在课堂上说话太多而受到主管的惩罚。 斥责的原因是，教太多之后，就没有什么可教的了，所以学生就无法报名新课程了。

张轲参与运营乐高培训机构，是他在机器人俱乐部工作之外的尝试。 作为一名带领球队多次获得国内冠军、参加过两次世界锦标赛的业内人士，他投资6万元开设了这个组织，目前已经亏损关闭。 “他说，乐高培训机构前两年要回本，主要是设备投入大，要招很多学生才能回本。”40个学生可以养活1个老师，20个学生可以养活。与老师的工资相对应。 另外 20 项是组织的盈利能力和运营成本。 ”

对于培训机构的老师，张克表示，这些老师基本都是公司培训的，没有系统化的流程。 “六年级以下的课程只是为了好玩，就像让三岁的孩子背古诗一样，只是机械的重复。” 一般培训机构只能送他们到初中。 高中生的思维和认知早已超越了这些老师。 。

在品牌方面，张克表示，如果想加入乐高官方品牌，加盟费在50万到200万元不等。 “其他大一点的公司品牌一般要上万元，因为新概念刚刚进入市场，2014年是这一年。当年区域乐高教育发展得最快最好的时候，现在各种人都在跑，导致了培训质量下降，课程体系混乱。” 为了扩大市场，国内一些大公司会推出一些商业竞赛，让培训机构的学生参加并获奖，“这只是一个谎言，”张克说。 “参加这种比赛是有奖品的，最后一名也将是三等奖。”

即便如此，乐高培训设施还是很昂贵。 以张轲之前所在单位为例，机器人结构搭建的教学课程通常为一小时，费用为260元。 “搭建+编程”课程时长2小时，费用500多元。 “这些都是明码标价，还会打折的，最低价是180一小时。” 张恪说道。

由于当前科技竞赛在中考中的重要作用，不少培训机构也推出了短期“自主招生班”。 兰州五云优质学校乐高俱乐部Jet STEM学习中心每年自主招生期间都会开设这样的短期班，为考试做准备。 刘航2019年参加中考，报名参加了理工科自主招生。 考前培训费用约为5000-6000元。

高中科技特殊人才准考证存根

近年来，机器人教育不断下沉年轻化市场。 原本针对中小学生的教育培训，如今也进入了幼儿教育市场。 沉浩是榆中县哈博国际教育的老板。 该教育中心是一个特许经营品牌。 其主要业务是早期教育和日托。 其学生大部分是3-6岁的儿童。 该中心于2019年底推出了乐高机器人搭建和编程课程。

然而，在各种渠道宣传为“乐高”的他并不知道，自己使用的设备并不是乐高。 直到记者指出后，他才发现其中的差别。

“这些都是我之前雇的一个小女孩留下的，我花了两万元买的，不知道是不是乐高。” 沉浩说，他是榆中县第一家机器人早教培训公司。 ，我想通过这个理念吸引更多的学生，购买设备的时候就给出了教学内容。 具体内容不是很清楚，也没有听说过比赛。 中心机器人活动室内放置的装备箱上印有“卡米尔人工智能”字样，里面装有外观与EV3类似的装备。 网上找不到该品牌的相关信息。

沈浩朋友圈宣传视频

在第三方机构蓬勃发展的同时，正版乐高活动中心却发生了重大变革，震动了整个行业。 2019年10月11日，乐高教育通过官方微信公众号发布题为《声明：乐高教育与西米亚公司终止合作并关闭部分“乐高教育校外活动中心”》的推文，正式宣布终止与西米亚公司的合作。与西米亚的合作，美亚校外业务合作已有十余年。

乐高教育在声明中指出，已考虑过渡期，允许“西米亚授权运营的部分‘乐高教育校外活动中心’保留‘乐高教育’品牌和课程的使用权，特定期间内，其他由西米亚授权运营的“乐高教育”品牌及“乐高教育校外活动中心”课程的使用权将立即失效。

这句话影响巨大。 全国150多家乐高活动中心中有144家已关闭，6家活动中心已于2020年下半年到期，现有或新开的门店仅有25家，分布在河北、四川、湖北等地，与湖南相比，过去西米亚分授权覆盖21个省级行政区的北京、上海、广东、辽宁，现在只覆盖9个省。

西安小寨一科技中心仍使用“乐高活动中心”标志

除了“官方正品”变成“山鸡品牌”之外，西米亚公司原本举办的活动也受到影响。 消息发布六天后，中国青少年机器人大赛网站宣布，2020年第20届中国青少年机器人大赛暂停FLL机器人工程挑战赛。 网上流传的乐高教育培训文件也显示，西米亚过去参与或主办的活动即使使用乐高教育教具或产品，也不属于乐高教育。

由中国科协主办的中国青少年机器人大赛被业界公认为乐高机器人教育价值最高、体系最齐全、证书最权威的顶级赛事。 其乐高项目的暂停，极大地影响了乐高教育的校内和校外市场。 为了留住学生，大多数培训机构反而选择参加鱼龙混杂的商业活动。

中国青少年机器人大赛官网关于暂停FLL赛事的公告

已过红利期的机器人教育不再以乐高机器人为单一项目，多元化、低龄化特征逐渐形成。 除了使用近年来针对低年级儿童开发的乐高EV3套装和乐高WEDO 2.0套装外，许多培训机构还提供编程课程、Scratch、Python和Arduino开发板等教学课程。 乐高机器人逐渐作为一个项目而存在。

为保护受访者利益，文中张莉、李娜、潘亮、王帅、张克、刘航均为化名。 除特别注明外，本文所有图片均由作者拍摄。

参考：

5003400 乐高®教育 MINDSTORMS® EV3 机器人

＃产品

西北师范大学附属中学2020年兰州自主招生计划

兰州一中2020年自主招生计划

乐高活动中心3家店两个月收入30万元，关店止损。

关于FLL机器人工程挑战赛暂停的公告

本文来自微信公众号：新潮（ID：njunewtide），作者：李嘉豪（南京大学新闻与传播学院2018级本科生），美方编辑：龙攀（学院本科生）南京大学新闻与传播学院2018级）