jmsjjyl@com 盖茨先生像啦啦队长一样为西蒙尼导演的“宏伟计划”加油，台下100多名微软员工也被感染，热情高涨，差点把海景厅掀翻，会场的欢呼声越来越大。
微软在应用软件市场的第一个目标是Simone领导的VisiCalc，微软的软件被命名为Multiplan，即Excel的前身。
在微软锐意进取的同时，这家个人软件公司也做出了调整，基于其旗舰产品VisiCalc的社会认可度，更名为VisiCorp（视觉公司）。
1982年夏天，微软推出“多重计划”。有分析称，“这款软件似乎是用来取代VisiCalc的市场领先地位”，尽管微软的“多重计划”在第一轮后都失败了，盖茨并没有灰心，准备重整旗鼓，再试一次。战争。
微软前营销主管John Chagoura 曾在《微软营销秘笈》 上写道：你可以通过攻击竞争对手的弱点、让他们生气并做愚蠢的事情来赢得战斗。但请记住，你必须战斗并生存到最后。 ”
军事战略家拿破仑·波拿巴说过：“你不能与敌人战斗太久，否则你会教他如何战斗。”这就是微软利用VisiCalc 的力量进行战斗的原因。这是加强我们进入市场的一种方式。软件市场。
但在今年晚些时候的Comdex 展会上，Visible 宣布了VisiOn。这让微软的所有人都震惊了，但这难道是Visible的围剿救赵的计划吗？微软想从英联的应用软件中分一杯羹，而Visual却想在自己依赖的操作系统上分一杯羹呢？
微软的战略愿景受到影响，如果Visual VisiOn成功，将改写操作系统发展的历史。
我们来回顾一下微软图形操作系统的开发进展。
第二次创始
1981年7月的一天，盖茨先生来到苹果公司，向他展示苹果员工正在开发的麦金塔电脑操作系统。盖茨先生很感兴趣，于是上前仔细观察。
负责讲解的苹果员工兴奋地谈论着技术话题，走到一旁却看不到乔布斯日渐毁容的脸。乔布斯终于失去了耐心，对员工大喊“闭嘴！”，但又担心他们听不到，又尖叫起来。
盖茨看到麦金塔电脑操作系统时的感受与两年前乔布斯看到施乐Alto电脑时的感受类似。美国未来学家斯图尔特·布兰德曾说过： “在正确的地方提供正确的信息可以改变生活。”
图片说明：年轻的史蒂夫·乔布斯
让我们回到两年前。
“为什么不将其用于产品开发？这太棒了！它将彻底改变技术！”1979 年11 月的一天，乔布斯在施乐帕洛阿尔托研究中心兴奋地说道。
施乐帕洛阿尔托研究中心与当时美国一些最优秀的工程师、黑客和计算机天才联网，成功开发了施乐阿尔托。有些人认为这确实是第一台个人计算机。我们有键盘和显示器，所以即使一个人也可以使用它。该产品融合了为当今计算机应用奠定基础的许多技术，首先是图形界面技术，然后是以太网，使当时的Alto 计算机之间能够联网，最后是三键鼠标。
当时乔布斯先生在美国已经是家喻户晓的名人，但施乐工程师拉里·泰斯勒急于在乔布斯先生面前炫耀自己的最新成就，并开发了图形界面和鼠标应用程序，我演示了它。此时，盖茨还在销售自己的BASIC程序，微软的DOS操作系统还有两年的时间，而Windows操作系统则还有很长的路要走。
特斯勒后来说，虽然他最初认为乔布斯和其他人对此一无所知，但“他们专注的目光和他们提出的有关产品微妙之处的所有问题让我意识到我错了。”他回忆道。
乔布斯继续表示，他不敢相信施乐还没有将这项技术商业化。 “你正坐在一座金矿上，”他喊道。
《临界点》的作者马尔科姆·格拉德威尔曾表示，通过这次演示，乔布斯看到了计算机革命新阶段的开始。虽然Xerox PARC 考虑了专业人士的需求，但Apple 的理念是为消费者开发产品。换句话说，施乐公司想制造一台个人电脑，而苹果公司则想制造一台大众化的电脑。 ”
显然，乔布斯比施乐更深刻地理解这些技术的价值。有人说苹果随后“窃取”了施乐Alto的技术，但这种评价有些武断，因为施乐并没有给苹果机会拿走开发图纸。但对于曾回忆起从施乐公司收到“思想种子”的集成大师乔布斯来说，看一眼就足够了。
乔布斯回到苹果，指导研发人员开始开发图形界面技术，并将其用于麦金塔项目中。一些批评家称乔布斯对施乐研究中心的访问是一次“全面突击”。
显然，两年后，盖茨对苹果的访问可以用“光天化日之下的攻击”来形容。
盖茨对苹果工程师演示的图形界面与方便、灵活的鼠标的结合着迷，并在脑中进行了自己的计算，这可能是微软操作系统的未来方向。
可怕的是，乔布斯似乎看出了盖茨的想法，担心微软会用在为苹果创建软件的过程中学到的东西来为IBM的PC创建应用软件，事实证明确实如此。这是真正的高手游戏，无需多言，就能洞穿对手的内心。
管理学者彼得·德鲁克曾说过，“沟通中最重要的是听清未说的内容”，乔布斯和盖茨都具备这种能力。
1982年1月22日，乔布斯先生强迫盖茨先生签署以下合同： “微软不会出售、出售、租赁、许可、发布或以任何方式分发.并且不会转让微软为苹果开发的任何财务模型、商业图形或数据库程序。”目标是阻止该软件避免被移植到竞争对手（主要是IBM）制造的计算机上。但他谨慎地表示，该协议并不禁止微软开发类似Macintosh的操作系统来与苹果竞争。盖茨后来回忆，1983年，微软“计划将图形计算能力引入IBM PC”，这正是乔布斯最关心的事情。
当时，IBM和苹果的PC战争正处于白热化阶段，盖茨双双下注，一方面为苹果开发应用软件，另一方面与IBM合作开发操作系统软件。盖茨本人曾说过，“如果Macintosh电脑不成功，市场就会让位于（IBM）PC。但我们都非常热情。如果苹果能够实现其生产目标，1984年我们希望看到微软的零售销量2018 年。”“嗯，其中一半与Macintosh 有关。 ”
盖茨知道当时市场上最好的新一代图形操作系统是尚未发布的苹果麦金塔上的操作系统，而乔布斯无意单独销售该操作系统。因此，虽然汲取苹果教训的微软有望引领新一代图形操作系统的发展趋势，但其最大、最现实的敌人却是Visual公司。时任微软总裁特别助理的史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer) 说了这一切：“我们的策略是，这里只能有一个赢家。”
Windows 1.0 尚未开发出来，但这并不妨碍微软的大受欢迎。在今年晚些时候的Comdex 贸易展上，微软将拉斯维加斯变成了Windows 1.0 促销的海洋。他们将Windows 1.0 的旗帜和贴纸贴在各处，你会在出租车座椅靠背上、在微软附属计算机制造商的展位上以及在酒店房间的枕套上看到它们。
“月昏，晓城围，风大营，夜。”Windows 1.0的气势完全压倒了VisiOn。原本打算购买VisiOn的客户推迟了购买计划，转而考虑购买。迁移到Windows 1.0。有些人开玩笑地将visicorp 的视觉效果称为“僵尸”（visicorpse）。
1984年2月，超过300家感兴趣的软硬件厂商齐聚西雅图，参加由微软主办的技术研讨会，大家都承诺会在会上提供Windows 1.0的相关技术文档。结果，微软宣布Windows 1.0推迟到5月份发布的消息却遭到了泼冷水。
Windows 1.0 的开发非常复杂，以至于5 月份的承诺被浪费了，微软被迫宣布延期到8 月份。兴奋的伙伴们有些不耐烦了，转身离开，准备尝试Visibility公司的VisiOn。
然而，在实际操作过程中，IBM意识到VisiOn是一个封闭的系统，许多流行的软件（例如Lotus 1-2-3）无法在该环境中运行。视频公司老板Verstara见情况不妙，下令将价格从500美元降到95美元，但事态已无法挽回。
盖茨松了一口气，公众的注意力回到了Windows 1.0，微软再次获得了宝贵的发展时间。
到8月份，Windows 1.0还没有到来，媒体嘲笑微软的Windows为“Vaprware”，称“如果你想成为像比尔这样的亿万富翁，就炸掉直径大于一英寸的任何东西。我们必须学会如何做。” ” “（这是）世界上最长的肥皂剧，充满悬念，不忍观看。”
“别以为我们是哥们，我警告你们：如果我年底不交付，你们就收拾行李走人！”1985年初，比尔·盖茨特别说道：时任公司总裁助理的史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)因Windows 1.0开发进展不利而大发脾气，而随着视频公司竞相更新软件，他意识到自己的时间不多了。
图片说明：史蒂夫·鲍尔默和比尔·盖茨
盖茨残酷地决定将Windows 1.0的最终发布日期定在1985年6月，并表示这是一个无法更改的日期。微软从上到下都动员起来，所有工程师都在开足马力工作，白天和黑夜几乎没有什么区别。一位测试工程师带着睡袋进入实验室，整整一个月没有离开办公室。
1985 年5 月，盖茨终于带着Windows 1.0 的演示版本出现在Comdex 展会上。
效果如何？
多年后，被盖茨誉为微软DOS之父的蒂姆·帕特森表示，微软有过三款失败的产品，其中就包括Windows 1.0。
然而，从战略角度来看，Windows 1.0推出后，VisiOn的发展空间被完全封锁，许多觊觎这个市场的竞争对手失望而归，微软进入了Windows时代。
市场分析师Thomas Bonoma表示，“总体而言，VisiOn系统是PC软件的一个里程碑。像许多里程碑一样，它为未来的发展指明了道路，但很快它就变得过时了。”
“每一项突破性技术都会有赢家和输家，”《创新者的窘境》一书的作者、哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森(Clayton Christensen) 说。
苹果再次分得一大块蛋糕
在此期间，微软仍在为苹果开发应用程序。根据历史资料，微软优先开发Windows操作系统，将对苹果的承诺放在次要地位，甚至推迟了苹果Macintosh电脑的发布，这让乔布斯极为愤怒。
据麦格雷戈先生回忆，当时盖茨先生总是抱怨“为什么它看起来不像麦金塔电脑？”“不，它需要更像麦金塔电脑。”
苹果麦金塔电脑正式发布的第一天，盖茨就指示麦格雷戈立即买回它，供开发Windows的工程师使用。 “我们已经为Macintosh 开发了BASIC 和MultiPlan 软件，并且正在开发带有图形用户界面的Word 软件，所有这些软件我们都在Windows 上使用，”他说。
图片说明：盖茨和苹果的Macintosh 电脑
在此期间，乔布斯注意到盖茨在偷偷摸摸，并把他叫到苹果公司斥责他。 “当史蒂夫·乔布斯对盖茨大喊大叫时，我很着迷，”苹果工程师赫茨菲尔德回忆道。
乔布斯平静下来后，盖茨向乔布斯展示了他正在开发的Windows操作系统，乔布斯惊呼：“这太糟糕了”，盖茨想了想，然后补充道：“这太糟糕了。” “什么鬼。”
据《MacWeek》报道，盖茨回应乔布斯批评Windows抄袭苹果Macintosh操作系统：我无法跟着他去音响。 ”
盖茨当时很自信，因为他知道自己拥有苹果需要的流行应用软件。对于微软这样的软件公司来说，操作系统是命脉。但对于苹果来说，它认为自己是计算机先驱。时间，只是一块肉。
盖茨后来解释说： “当时我们之所以对Macintosh 持乐观态度，主要是因为我们相信图形界面最终会成为主流，Macintosh 会引领这一趋势。这不是Macintosh 和Windows 之间的竞赛。而是一种字符模式，图形界面。”
乔布斯对此置之不理，一度准备让苹果的遗产律师欧文·拉巴特(Irving Rabat)处理与微软的交易。每个人都在施乐手下学习，但遵循先到先得的原则，乔布斯获胜的机会很大。但很快，苹果就陷入了困境，创始人乔布斯和公司首席执行官约翰·斯卡利之间的矛盾升级，乔布斯被迫离开了苹果。
图片说明：约翰·斯卡利(John Sculley)，时任苹果公司首席执行官
1985年6月25日，盖茨给斯高利写了一封可能改变苹果和微软命运的信，建议苹果将Macintosh技术授权给其他公司。盖茨在信中写道：“苹果是个人电脑领域的创新技术领导者。这一行业地位意味着苹果必须为新的先进技术制定一套标准。”苹果必须建立一套“革命性”的架构。这必然意味着“技术的新发展与现有架构不兼容。苹果必须使Macintosh成为标准。”盖茨随后建议苹果将其Macintosh操作系统授权给AT&T和王安，供DEC和Wang An等计算机公司使用。生命值。
今天，我相信，如果苹果真的采纳了这个建议，微软仍将是苹果的继承者，而苹果将转型为一家使用麦金塔操作系统主导个人电脑界面的大型软件公司。我会的。盖茨写这封信的时候，显然是在对IBM、苹果和微软当时的实力进行综合评估。前两者当时仍受到微软的好评。尽管微软的Windows开发了1.0版本，但它与Macintosh操作系统有显着的不同。
斯嘉丽曾经说过： “未来属于那些在可能性显现之前就看到了可能性的人。”
但当谈到操作系统未来的发展趋势时，Scully却感到困惑。他和苹果管理层只是想将Macintosh操作系统与他们的苹果电脑捆绑在一起，以更高的价格出售他们的产品，并且他们计划允许其他电脑制造商付费使用它。但事实并非如此。
接替乔布斯负责Macintosh 业务的苹果高管让-路易斯·加塞特(Jean-Louis Gasset) 回忆道： “你什么意思？是的，我所做的事情很愚蠢。我们就像生活在非竞争性行业的‘肥猫’，”苹果副总裁达里后来后悔道。“如果我们早点把它授权给其他公司，我们就会成为我们今天的微软，”他说。
Anatole France 曾在《伊壁鸠鲁的花园》 中写道： “需要回答的重要问题是，随着时间的推移，愚蠢被神圣化，这是否是人类对自己的愚蠢能做的最好的事情。这是一项很好的投资。”
结果，斯卡利并没有采用盖茨提议中最好的方案，而是采用了最差的方案。
1985年10月24日，距离盖茨30岁生日还有四天，斯卡利送给他一份大礼物。双方签署了一份秘密协议，苹果允许微软在Windows上使用部分Macintosh技术。免版税、永久、不可转让的许可，可在当前和未来的软件程序中使用这些相关作品，并许可第三方在其软件程序中使用。 ” 微软当时承认“Excel 中的视觉（图形）显示”。Windows、Word 和Multiplan 都是Apple 的Lisa 和Macintosh 图形用户界面程序产生的视觉显示的衍生产品。 ”
历史学家称，这是继DRI 创始人加里·基尔代尔“给予”盖茨与IBM 合作开发操作系统的机会之后，落入微软嘴里的第二块大饼。
盖茨说：“总有人把我的财富归因于运气。我并不否认机会的重要性，但我想说的是，并不是运气眷顾了我；这意味着它创造了运气。”
Scully 后来遗憾地表示，他“没有意识到我签署了一份会危及未来权利的合同”，甚至比权利更重要的是，这是操作系统向图形过渡的重要机会。
“在这个世界上，如果你不是锤子，那么你一定是铁砧。”这是诗人朗费罗的诗《海帕里昂》中的一句话。
追随者开始升级，成为硅谷的老板。
“他看起来就像一个站在西雅图机场等待航班的未成年中学生。”1984年4月，《时代》在《周刊》杂志的封面上这样描述盖茨。
两年前，即1982年2月15日，乔布斯首次登上周刊杂志《时代》的封面，被誉为计算机革命的象征。尽管该书每周出版三万次，人们仍称他为“第二份工作”。
但微软凭借施乐宝石夺走了苹果的桂冠，然后在Windows时代扩大了影响力，盖茨开始成为IT领域的领导者。美国管理学者罗伯特·海勒曾说过，“企业家除了自己的野心之外，没有任何界限”。
《时代》 该杂志曾在一篇文章《财富》 中写道： “他（盖茨）是一个凭自己的能力重新定义软件的人，经常表现出顽皮的本性，生气时扔东西的人，以及失控的人。”很兴奋。”同时，他也是一位非凡的智力、软件设计大师、最危险的技术和商业头脑的竞争对手。
但乔布斯先生对盖茨先生的模仿历史耿耿于怀并充满蔑视，并在多年后透露称，没有掌握核心技术的微软花了10年时间抄袭了麦金塔电脑的操作系统。乔布斯表示，即使微软Vista 发布了，“它仍然是苹果之前操作系统的模仿”。
图片说明：苹果公司的史蒂夫·乔布斯
但乔布斯本人表示，“当我们开发麦金塔电脑时，我们牢记毕加索的话：伟大的艺术家模仿他人的作品，伟大的艺术家模仿他人最好的作品。”他说。
盖茨曾回击乔布斯对他的指控，他说：“如果他认为自己说的是实话，那么他实际上已经步入了自己扭曲现实的境界。”
《微软正统治软件》 的作者Klaus Schmey 曾评论道： “微软的成功不能完全归功于其卓越的技术水平，因为该公司缺乏根本的创新精神。尽管如此，盖茨的公司还是将图形操作系统推向市场，取得了骄人的成绩，却花了数年时间试图弥补软件缺乏易用性。”
本文参考资料：
《大卫挑战歌利亚》 作者：Everett M. Rogers、Judith K. Larson，译者：范国英、刘锡汉、崔功、陈晓玲、黄方毅、张通、高铁生，经济科学出版社，1985
《硅谷热》 作者：Paul Freiberg、Michael Swain，译者：王建华，机械工业出版社，2001
《硅谷之火（第2版）》 作者：Deborah L. Spa，译者：倪正东，中信出版社，2003
《从海盗船到黑色直升机：一部技术的财富史》 作者：David Capron，译者：陈建成、陈新达，上海人民出版社，2003
《硅谷108将——150年来硅谷英雄史诗》 作者：Jerry Kaplan，译者：刘俊杰，凤凰出版社，2012
《IT创业疯魔史》 作者：Owen W. Linzmeyer，译者：毛耀飞，出版社：清华大学出版社，2006
《苹果传奇》 作者：吉姆·卡尔顿，译者：朱桂东、杨芳，新华出版社，1999
《苹果公司兴衰内幕》 作者：迈克尔·莫里茨，译者：梁青，出版社：中信出版社，2011
《重返小王国》 作者：史蒂夫·沃兹尼亚克、吉娜·史密斯，译者：何丽琴，出版社：北京师范大学出版社2007
《我是沃兹》 作者：Andy Herzfeld，译者：洪慧芳，电子工业出版社，2010
《苹果往事：开发麦金托什的非凡岁月》 作者：Walter Isaacson，译者：管彦琪等，出版社：中信出版社，2011
《史蒂夫·乔布斯传》 作者：Leander Carney，译者：邱旭平、王金奎，中国人民大学出版社，2008
《撬开苹果》 作者：Jeffrey Young、William Simon，译者：姜永军，出版社：中信出版社，2010
《活着就为改变世界》 作者：Michael Cosomaro、Richard Selby，翻译：张先周、贾涵、杨文军，电子工业出版社，2010
《微软的秘密》 作者：Paul Allen，译者
：吴果锦，浙江人民出版社，2012年 《比尔·盖茨的遗产》 作者：西坡拉·纳奥米，译者：栗克玲，古吴轩出版社，2011年 《比尔·盖茨的野蛮兵团》 作者：珍妮弗·艾斯琼、马林·埃勒，译者：赵湘桂， 中信出版社， 2003年 《微软营销秘笈》 作者：约翰·查古拉、董家骏，陈叙译，中国人民大学出版社，2008年 《微软坏小子鲍尔默》 作者：弗雷德里克·艾伦·马克斯韦尔，译者：王瑜，机械工业出版社，2003年 《IT大败局》 作者：Merrill R.Chapman，译者：周良忠,电子工业出版社，2004年 《乔布斯和他的对手们》 作者：姜洪军，科学出版社，2011年 《编程大师访谈录》 作者：Susan Lammers ，译者：李琳骁、张菁、吴咏炜， 人民邮电出版社， 2012年 作者：姜洪军，著有《极客：改变世界的创新基因》、《乔布斯和他的对手们》、《雷军：在对的时间做对的事》、《微软王朝危机》、《中国互联网商业英雄列传》、《对话新锐CEO》等图书，开有线下讲座《创新学》。 【END】 热 文推 荐 ☞微软为何痛失移动操作系统？ ☞漫画：一文学会面试中常问的 IO 问题！ ☞库克回应乔纳森离职；微信新版本取消“语音转文字”功能；Mac Pro生产迁至中国 | 极客头条 ☞程序员们如何破局 5G？ ☞软件为什么会沦为遗留系统？ ☞因为有了 TA，搞定行业应用开发，不怕不怕啦！ ☞除了V神,17个以太坊大会讲师的演讲精华都在这儿了！ ☞2019年技术盘点容器篇（二）：听腾讯云讲讲踏入成熟期的容器技术 | 程序员硬核评测 ☞50行Python代码，获取公众号全部文章 ☞不写一行代码，也能玩转Kaggle竞赛？ ☞马云曾经偶像，终于把阿里留下的1400亿败光了！ 你点的每个“在看”，我都认真当成了喜欢
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