“光瓶酒”市场格局或将逆袭传统白酒大佬

近年来，国内低端白酒市场涌现出一匹黑马。 它就是定位为“年轻人酒”的江小白。 自2012年成立以来，江小白仅用了六年时间就实现了营收从0到5亿的突破。 而且，受益于互联网发展带来的便利，江小白将市场定位于年轻群体，主打“年轻、时尚”，在产品包装上突出文学和情怀，使江小白品牌在80年代名声大噪。 90后的人如雷贯耳。 毫不夸张地说，江小白这些年在白酒行业的知名度已经超越了很多白酒行业的大佬，甚至一度被业界视为可能逆袭传统白酒大佬的品牌。 不过，江小白虽然登上了白酒行业的营销神坛，但由于自身背景的原因，在白酒销售业绩上并没有完成逆袭。

江小白白酒

据《中国轻瓶酒营销白皮书》公布的数据显示：目前，国内低端白酒市场中，“轻瓶酒”总体规模约为650亿元，并可能增长至120家。未来亿元。 但就目前而言，国内“轻瓶酒”市场结构可分为三个层次，第一层次是年销售业绩10亿以上，第二层次是年销售业绩3亿以上，第三层次是年销售业绩3亿以上。第三个层次是年销售业绩过亿。 只要年销售额过亿元，就能跻身全国“轻瓶酒”市场前30名。

而我们非常熟悉的江小白，目前在“轻瓶酒”市场处于第二梯队，年销售额在5亿至6亿元之间。 与真正的“轻瓶酒”行业领头羊相比，仍有很大差距。 数据显示，目前国内“轻瓶酒”市场年销售额超过10亿元的品牌有7个。 其中，老村头酒以年销售额60亿至80亿元位居第一，其次是牛栏山（约25亿）、小浪酒（约20亿）、泸州老窖二曲（约15亿）、红盖粉白酒（约15亿）、龙江家园（约15亿）、红星二锅头整体轻瓶酒（约10亿）。 江小白、小村外、西风375、鹿小二等品牌规模均在3亿元至10亿元之间，位居第二梯队。

老村长等待一瓶淡酒

老村长酒是由黑龙江老村长酒业公司生产，其前身是位于黑龙江省哈尔滨市双城市的双城啤酒厂。 直到2001年，老村长酒公司才正式成立。 其主导产品为“老村长”牌系列低端轻瓶酒，价格基本在每瓶5至20元不等。 由于口感柔和，饮用后能够缓解头痛、口干，老村常酒又被誉为“轻瓶酒”中的茅台酒，先后被评为黑龙江省著名商标、著名商标在中国。 ，还被评选为“中国优质白酒产品”。

近年来，受益于国内白酒行业的整体复苏，大部分有实力的酒厂实际上都在提升品牌溢价能力，高端白酒品牌纷纷涌现。 不过，老村场酒业虽然年产能超万吨，实力不容小觑，但始终坚持中低端路线，客户定位为农民、农民工、工薪阶层。 由于人群定位，老村昌酒业的销售渠道已深耕村镇县三级市场，在中低端白酒市场拥有良好的口碑。

各大轻瓶酒品牌系列

如今，国内轻瓶酒市场主要分为四大阵营。 其中，老村长、小村外、龙江家园是东北阵营的优秀品牌； 而红星、之江、小浪酒、牛郎山等则属于泛名牌阵营； 江小白、鹿小儿、小岛等品牌属于时尚阵营； 另外，它属于各个地区当地的白酒阵营。 事实上，东北阵营、泛名牌阵营、时尚阵营均瞄准全国市场，未来竞争仍将激烈。

目前，在国内轻瓶酒市场上，老村昌酒业在黑龙江、辽宁、天津、河北、山东、河南、皖北、苏北等地区轻瓶酒市场基本处于领先地位，业绩非常出色。 而且，由于深耕中低端白酒市场，以其价格低廉、口感柔和、不过分的优势，老村长酒在我国北方农村地区享有极好的口碑，受到广大消费者的好评。被老百姓誉为“轻瓶酒中的茅台”。