网红奶茶花1个亿打假7000多家山寨店

近日，“网红奶茶花1亿打假7000家假货店”引发不少关注。

2月17日，报道中提到的奶茶品牌“鹿角香”在其官方微博发布声明称，“商标注册细则不明确，让假货店钻了法律空档”，我对此深表歉意！

时间回到2017年，当年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队打卡现象，成为网红品牌。

然而，在接下来的几年里，市场上出现了如此多的假货店，以至于鹿角巷需要花费一个亿来打击假货。

这到底是怎么回事？

1、斥资1亿严厉打击7000多家假货店

据21世纪商业评论报道，2017年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队打卡，成为网红品牌。

鹿角巷奶茶杯造型独特，杯身和杯底呈弧形，被网友称为“胖杯”。 与其他珍珠奶茶不同的是，它的珍珠被命名为“卢湾”，官网称其是用红糖制成的。

对于品牌的意义，创始人邱茂亭曾在接受采访时表示：“品牌成立之初，它被命名为对角巷，这是哈利波特里最繁华的商业街，我在那里找到了它。后来， “我担心品牌名称会受到电影场景的限制，所以就改了名字。用马鹿作为品牌形象，因为它蕴含着女性端庄高贵的气质。”

在上海开店之前，鹿角巷就已经开始了第一个商标申请。 按照邱茂亭的计划，上海店开业六个月后，就有可能获得商标。

问题是这个品牌走红得太快，先注册了鹿角巷的商标。 此后，鹿角巷在商标申请过程中多次遭遇驳回审查、异议申请等程序，直到2019年才成功注册。

这一时期，山寨品牌纷纷涌入。 鹿角巷奶茶品牌CEO在接受央视采访时表示：“最夸张的时候，我们在全国只有114家直营店，假货店就有7000多家。从经济成本上来说，已经达到了1亿左右。”

工商数据显示，目前，名称中含有“鹿角香”的商标申请量已达860余件，其中包括“鹿角香”、“皇家鹿角香”、“鹿角香答茶”等，共有120余件商标已获授权。已注册并处于有效状态。 其中，鹿角巷品牌创始人邱茂亭已成功注册“鹿角巷”、“鹿角巷THE ALLEY”等50多个文字商标。

2、加盟商被骗开假店，赔付130万

被各种山寨仿制的鹿角巷，真假难辨，导致新加盟商不断受骗。

据央视财经报道，赵宇喜欢喝奶茶，梦想开一家自己的奶茶店。 2018年9月的一天，她点击弹窗加入某品牌，留下联系方式，立即就有客服人员联系她。 随后，赵宇先缴纳了30万多元的加盟费，随后又投资60万多元开了一家奶茶店。 但奶茶的味道却受到不少顾客的质疑。

奶茶专营店老板赵宇：很多粉丝来店里喝后，会问为什么味道不一样？ 很多粉丝不再来了。 我每天都是在赔钱的情况下做的。 当时，房租为每月28000元，每月水电费约为4000元。 我坚持到了2019年12月，损失了约134万元。 。

开店一年多了，赵宇突然接到一个电话。

奶茶专营店老板赵宇：我是2019年12月底接到这个电话的，他说你开了一家假店。 我当时就傻眼了。 怎么会是假店呢？ 像我一样被骗的人已经超过7000人了。 后来品牌官方叫我去公司。 首先，我有商标注册证。 当我品尝了该产品后，我确信这是真的。

随后，赵宇更换了设备和原材料，店铺的经营也扭亏为盈。

3、新茶行业“盗版”困境

“山寨”、“假冒”对品牌本身造成的危害不仅仅是因为加盟商受骗。

以鹿角巷为例，财经网记者浏览社交平台发现，有平台用户发帖“拔草”，鹿角巷出乎意料地不好，评论区有回复称这家餐厅是假的； “假鹿角巷”教消费者辨别假货和正品。 在微博话题广场上，也有消费者表示：“原来我之前喝的都是假的。”

事实上，近年来，新茶行业因“盗版”、“山寨”而消耗品牌价值的案例并不少见。

据财经网报道，公开信息显示，2020年，美团协同各方开展专项治理行动，清理下线假冒门店1.2万家，其中假“鹿角巷”店8278家，假“coco店”2596家。 》、1256 个假《喜茶》、156 个假《奈雪の茶》。

随着法律意识的提升，新茶品牌也积极拿起法律武器来维护自己的合法权益。

2019年，茶颜观色向法院起诉长沙市“茶颜悦色”商标侵权，要求赔偿21万元。 直到去年4月，法院判决“茶美色”败诉。 同年9月，喜茶起诉宏云喜茶侵犯商标权，最终喜茶胜诉，获得赔偿56万元。

不少品牌在积极拿起法律武器维权的同时，也通过申请注册商标采取预防性保护行动。

记者从中华商标网获悉，2021年12月30日，茶叶品牌上海阿姨申请注册“上海妈妈”、“上海阿姨”、“上海侄子”、“上海孙女”、“上海孙子”等. 商标。

米雪冰城的商标注册动作更加频繁，除了正常的产品相关商标注册外，米雪冰城还申请了“米雪源宇宙”和“雪王源宇宙”，试图追赶此外，米雪冰城还先后申请了“米雷冰城”、“米雪冰城”、“米雪冰岛”等商标。 值得一提的是，米雪冰城还把官方主题曲中“出圈”程度较高的多句歌词注册为商标，比如“I LOVE YOU YOU LOVE ME”。

此外，书一烧仙草注册商标数量在2021年达到峰值172件，并申请注册了“书与墨鱼”等网络类商标； 茶颜悦色2020年注册商标数量为497个1，2021年将下降至188个，且大部分注册商标具体申请与其产品相关。

资料来源：21世纪商业评论（作者：李慧琳、颜子伟）、央视财经、财经网（作者：李鑫）