春节消费新趋势，2021年春节消费市场分析

张德勇先生，中国社会科学院金融战略研究所研究员

让我们以良好的精神面貌迎接新的一年，开开心心地庆祝新的一年。龙年春节，浓浓的年味营造出阖家团聚、走亲访友、逛集市、赏花灯、体验文化旅游等欢乐的年景。一片辞旧迎新的欢乐氛围，消费者也将加速市场复苏，消费潜力将集中释放，为中国经济持续复苏注入力量。

移动中国引发了消费热潮。据2024年综合交通春运专课数据显示，2月10日至17日春节假期期间，社会各地区跨社会出行总人数预计将达到23.11亿人次。巨大的人口流动反映了巨大的市场动态。据文化和旅游部数据中心测算，春节八天假期，全国出游国内游客4.74亿人次，同比增长34.3%、同比增长19.0%。与2019年同期相比，国内游客旅游支出总计6326.87亿元，同比增长47.3%，比2019年同期增长7.7%。北上赏雪景、南下享年华温暖、悠闲舒适的当地观光、短途旅游……城乡居民出行受政策、供给、促销等多重利好因素影响。动力增强，出行人次、出行总费用等多项指标创历史新高，零售、餐饮、住宿等商品和服务消费“强劲”。展示了超大型市场的巨大潜力，再次证明了中国经济强大的韧性和活力。

不断上升的民族趋势正在创造消费市场的新趋势。龙年春节消费市场的一个显着特点是“国潮”势头强劲。中国传统文化与消费升级的结合，赋予消费新内容，增添新消费场景，为消费注入新动力。今年过年，受益于“龙”元素，穿汉服、唐装、逛千年老街、品尝中华美食、欣赏传统艺术等“国潮”兴起。马苏。中国的传统文化不仅体现了人们对美好事物的热爱，更是对生活的向往，展现了我们坚定不移的文化自信，同时点燃了消费市场。消费由以商品消费为主向商品消费与服务消费并举转变，开发性消费和娱乐性消费特征更加凸显，居民消费更加多元化、个性化、品质化。进一步的追捕工作正在进行中。物质消费与精神消费、消费紧密结合。龙年过年“国潮”消费大放异彩，表达了新一代年轻人的消费新理念，成为释放消费潜力的生力军，为加快推进消费升级提供持续正能量。消费市场的复苏。

新消费供给刺激新消费需求。农历新年是一年中最重要的消费季节之一。龙年农历消费市场的“烟花”，也源于顺应消费升级新趋势，创造新的消费供给。针对居民生活方式的变化和人民群众日益增长的美好生活愿望，多个部门在春节期间推出了促进消费的措施。商务部将推动城乡市场合作、线上线下合作，联合多部门策划网上年货节、“下乡逛购物”等活动，重点围绕以下主题：活动正在进行中。关于数字、绿色、健康等新消费。文化和旅游部策划实施以“欢乐过年”为主题的春节文化旅游活动，并与各地合作推出了一系列“乡村晚会”展示项目。国家体育总局围绕“绿色健康”消费特点，举办高水平赛事，加快提升冰雪服务水平，推动冰雪运动消费加快发展。新的消费供给将创造新的消费热点，有利于满足人民群众提高消费质量升级的需要，激发新的消费需求，释放消费潜力，为更大力度提供新素材。

假日消费是观察中国经济走势的重要窗口。龙年把消费市场推向了新的高度，一系列数据就是最好的证明。例如，据国家电影局初步统计，2月10日至17日春节假期全国电影票房收入80.16亿元，电影观影人次1.63亿元，预计到2023年。与中国农历新年假期相比。票房收入和上座人数分别增长18.47%、18.47%和26.36%，双双刷新同期纪录。消费是我国经济增长的主要动力，对经济增长具有基础性作用。龙年春节消费市场的繁荣，不仅意味着强劲的消费活力持续推动消费市场规模扩大和质量提升，也预示着中国经济持续复苏向好。有。

一年的计划从春天开始。以消费为有力杠杆，进一步释放消费潜力，着力扩大内需，巩固和强化经济正向复苏，持续推动经济向质的有效转变，我们将继续从需求两方面发力和供应前景。龙年春节期间，消费市场活力被激发得淋漓尽致，为今年的经济动能开了个好头。

编辑及审稿人：高培宁、姜新宇、蔡晓娟