多多买菜是本地供应吗，多多买菜入住城市

当地生活再次陷入混乱。

1月4日，第一财经记者从拼多多官方获悉，多多买菜本地生活业务已关闭，多多买菜项目照常运营。此前媒体报道称，多多买菜于2023年12月中旬启动本地生活到店业务招商活动。多多买菜本地生活项目原定于2024年2月全国启动。目前多多杂货购物和本地生活业务的关闭被认为是突然的。

拼多多似乎正在退一步回归本地生活，对这个万亿级市场进行更加审慎的盘算。但同时，抖音、美团等在这一领域仍然很受欢迎，当地生活的故事对于从业者来说仍然惊心动魄、引人入胜。

拼多多是“退一步”

刚刚进入2024年，拼多多就选择关闭多多多本地生活业务，似乎有点意思。此前，多多买菜在全国多个省份试水当地生活方式业务，聘请当地生活方式供应商，项目包括店内餐券、店内酒店券、景区门票券、电影票券等。收费合作模式仅限会员店入住需缴纳押金。

在招商阶段，拼多多对多多本地生活业务前景的考虑可能发生了变化。电商分析师、海豚智库创始人李成东向第一财经分析，关闭多美菜本地生活业务可能是基于多方面考虑。从战略角度来看，呆呆呆麦凯本地生活的市场规模可能并不乐观，市场规模可能不太一样。与此同时，水下市场的当地生计仍处于起步阶段，消费者教育成本可能很高。同时，从下游市场的用户资源竞争和消费场景来看，抖音、快手等在本地生活领域比多多买菜更有优势。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅分析，本地生活的布局有一定门槛，美团、饿了么等玩家早在工具连接方面就付出了很大的代价。同时，消费者适应多多买菜作为本地生活新平台也存在较高的新进入成本。对于大多数商户来说，泰达麦凯给当地生活带来的好处并不明显，但泰达麦凯面临运营压力，难以承担业务推广、生产时间、人工成本等风险，可能会困难重重。我们已经结束了多多本地生活招商推广，放弃了这项业务。

不过，这并不意味着拼多多完全放弃了在本地生活领域的“地位”。 2023年伊始，拼多多社交团购平台快团团悄然推广本地生活业务，吸引餐饮、娱乐、美容、住宿等领域投资。 5月，快团团推出团购券等产品，团长可以随身携带商品，用户下单后可以到店查看消费情况。

与此同时，多多多买菜关闭了本地生活项目，但“本地生活”入口仍保留在拼多多APP主站。今年7月，拼多多在首页“充值中心”按钮下开设了“本地生活”入口，目前主要销售和订购与食品相关的特价餐券。卖方提供的服务。

据记者调查，北京地区的用户可以在此入口购买沃尔玛、肯德基、麦当劳等10家餐饮连锁品牌的餐券和代金券，其中瑞幸咖啡的优惠券价值最高，我能够购买到它。售价为10.18元，也就是说共收集了超过10万块，加上优惠券，共收集了3个价值277元的哈根达斯蛋糕。从结果来看，拼多多似乎并没有主动支持该栏目的流量或品牌曝光。

经过多次尝试和谨慎举措，拼多多似乎正处于十字路口，放眼当地数万亿美元的民生市场。

危险而迷人的当地生活

本地生活这块大蛋糕一直受到互联网巨头的密切关注。

千山产业研究院数据显示，2021年仅中国互联网社区服务行业在线市场规模预计将达到26179.2亿元。中国互联网本地生活服务业市场规模预计将达到4000元。 2025年10亿元。同时，根据艾瑞数据显示，2021年当地生活方式市场的线上渗透率仅为12.7%，这也意味着这个市场仍具有巨大的发展潜力。

直到现在，本地生活长期由美团占据主导地位，但从2020年开始，抖音凭借短视频积累的巨大流量加入了本地生活的竞争，但本地生活赛道的市场空间仍在不断增长。对于一直在寻找新的成长方式的巨人队来说，这是一个很好的轨迹。交银国际在2023年5月的报告中表示，从市场空间和玩家数量来看，本地生活的竞争环境优于电商，行业间的良性竞争将提升行业规模。将继续扩大。两大平台：抖音和美团。

开元证券2023年10月发布的报告指出，美团和抖音在本地生活领域具有不同的优势，对用户和加盟商的价值存在差异化。从平台角度来看，抖音参与本地生活是出于平衡内容生态和流量变现的动机。 “店找人”模式的核心好处在于内容多元化和更广泛的流量，而美团在“人”下的交易工具的属性就是“找店”模式，显然用户的搜索心理已经进化。目前，抖音采取低价策略培育用户心智，但美团在用户评分和反馈机制方面更胜一筹。

“我看好当地生活轨迹的前景，毕竟这是需求拉动的消费，行业也在从单一企业向多元化企业转型。”在某公司工作的王先生（化名）云南当地的生活服务商告诉记者，他看到了当地生活市场未来更大的潜力。

然而，对于从业者来说，这条赛道并不完全是甜蜜的。 “当地生活中的价格竞争越来越激烈。”王欣说，在云南，一份150元的套餐，有一大份炒鸡、炒黄瓜、家常豆腐和两份。饭菜上来了。他说他就是这么做的。美团、大众点评的直播间售价仅21.9元，两人自助烧烤价格低至39.9元，不少店铺都在亏本经营。

王欣表示，抖音进入本地生活以来，一直注重全网最低价格，但考虑到平台费用、店铺探索成本、第三方运营成本等，留给卖家的利润被介绍为很小。受抖音影响，美团还推出了短视频、直播、团购补贴等，影响了抖音的本地生活交易和验证销售，双方的价格竞争也不断升级。 “抖音商户开户最低价格已经低得离谱，如果平台继续降价，价格几乎接近供应链成本价。”王欣透露。

不过，本地互联网生活的“魔力”依然让人期待。注意到许多美容医疗机构将抖音本地生活以每日售价30%的折扣上市，李说，“虽然压力很大，但抖音有潜力带来逐步增长。”短期内呈现爆发式增长。”李成东认为，从长远来看，零售商很可能会看到本土生活平台参与低价竞争。王欣还表示，虽然商家利润率面临压力，但抖音可以解决短期店铺曝光和爆款的问题，而美团可以支持商家长期经营。至今仍被很多卖家选择。

无论是平台、商家还是服务商，本地生活“吃喝玩乐”的万亿级市场都存在着激烈的竞争和增长潜力。尽管拼多多已经退却，但当地生活中的战争仍在继续。