多多买菜地区，拼多多推出多多买菜

拼多多旗下多多买菜本地生活业务已被关闭。 1月4日，南都记者从拼多多内部人士处获悉，仅多多卡旗下本地生活业务关闭，多多项目照常运营。

近日，似乎有消息称，拼多多旗下的多多麦开本地生活业务已全面暂停。此前，Dutamai本地生活项目计划于2024年2月农历新年后在全国范围内启动。

据悉，拼多多旗下社区团购业务多多买菜已于2023年12月中旬启动针对当地生活到店业务的招商活动。投资项目包括店内餐票、店内酒店票、景点门票、电影票等，美团城、都银城将开始大步迈进，重点关注实力较弱的三线下沉城市。

按照原计划，多多本地生活项目计划于2024年2月春节后在全国范围内上线。然而，在2023年的最后一周，一些地区的投资招聘人员收到指示，他们的项目已暂停，他们必须等待。用于重新启动通知。

艾瑞咨询预计，到2025年，中国农村生活服务市场规模预计将增长至35.3万亿元。市场规模大，加上当地生活稳定、高频次的消费场景，赛道始终充满活力，不乏新玩家。除了带头的美团外，抖音、快手、小红旭等也纷纷参与。

拥有巨大流量的短视频平台正在蓄势待发。据抖音生活服务近期发布的《2023年度数据报告》显示，2023年抖音生活服务平台总交易量将比2022年增长256%，门店覆盖370多个城市。平台短视频交易量较2022年增长83% %。平台直播交易额增长5.7倍。据了解，抖音将于2021年1月开启生活服务。在布局上，从堂食到外卖的转变频繁。

面对更多新企业进入市场的挑战，美团正在加大投入。美团2023年Q3财报显示，同季度营收765亿元，2022年同比增长22.1%。第三季度，宅配业务和到店业务合计收入达577亿元，同比增长24.5%。美团加速直播布局，第三季度美团官方直播覆盖范围扩大至200多个城市。此外，美团CFO陈少辉在财报中表示，美团第四季度的营销费用将进一步增加，力争攻克下沉市场。

拼多多将于2023年7月进军本地生活，推出“本地生活”门户，主要销售与美食相关的特价餐券，与美团、抖音争夺市场。相比抖音和美团，拼多多的增长速度令人惊叹。三季报显示，拼多多第三季度营收688.4亿元，同比增长93.9%。截至1月3日收盘，拼多多市值为1979亿美元。

对于拼多多来说，本地生活是一个全新的业务。目前，国内电商已进入低价竞争时代，各大平台都在“抄袭拼多多之作”，推出百亿补贴、只退款服务等服务，竞争异常激烈。另一方面，作为国内海外扩张的四巨头之一，正处于快速成长期的TEM也面临着激烈的竞争。但如果人力资源效率较高的拼多多强化本地生活业务，使其成为电商业务之外的新增长点，美团和抖音必将成为强有力的竞争对手。

采访及文字：南都记者范培