史玉柱认为创业者最重要的素质，脑白金创始人史玉柱的传奇创业故事图

积累大量债务、身家过亿的史玉柱曾经称霸资本界，但一度退出舞台，目前又卷入担保丑闻，引发市场关注。

巨人投资股份有限公司（以下简称“巨人投资”）近日新增股票冻结信息，大股东史玉柱持有的约1.14亿元股票被冻结，冻结期限为9月18日，自2023年至2026 年。 9月17日，执行法院为北京金融法院。对此，巨人集团回应称，“这是Roshi向朋友担保造成的问题，我们会妥善处理。”

史玉柱虽然是英雄人物，用钱大手大脚，但他频繁向外国借钱，也造成了很多问题。对于这个问题，史玉柱也公开对自己进行了“抱怨”。

从打字软件到脑白金之父，再到运行了16年的《征途》游戏，史玉柱的人生充满了坎坷。三次创业、三次转型后，他准确把握时代趋势，制定出色的营销，上市后将巨人网络（002558.SZ）带回二线。在最新的《2023胡润全球富豪榜》中，史玉柱父女以320亿元资产排名第636位。

在巨人网络业绩低迷的同时，“偶像”史玉柱也重回一线，发展游戏业务。尽管2023年上半年，巨人网络营业收入和净利润双双增长。但随着AI在二级市场的热度逐渐减弱，巨人网络的市值在过去三个月蒸发了约200亿元。

目前，巨人网络99.51%的营业利润来自游戏业务，主要收入来源是“征途”IP。

在“古都”漂泊16年后，史玉柱的京城之旅还会走多远？

创业者的3个起起落落

史玉柱出生于安徽省蚌埠市怀远县，18岁以全班第一的成绩考入浙江大学数学系，1984年毕业后开始到安徽工作。国家统计局。

史玉柱对计算机有着浓厚的兴趣，利用自己的数学特长创造了一系列统计算法，提高了单位的工作效率。领导非常看重他，并让他去深圳大学软件科学系学习。亲眼目睹深圳改革开放掀起飓风的史玉柱，也在她心里激起了巨大的涟漪，她提出毕业后辞职创业，厉声说道：“如果我不成功，我会退出。”跳进海里。 ”

在史玉柱，实力与远见并存。他明白技术是一方面，营销和追踪更重要。 1989年，他利用报纸上：010和30000天的时间差，先登广告后筹集资金，用整笔4000元制作了一个8400元的广告“M-6401，历史性突破”。 13天后，史玉柱收到了15820元，一个月后他的4000元广告换成了10万元，四个月后他又赚到了100万元的新广告投入，创办了巨人公司。

史玉柱先生的背景包括但不限于计算机。 20世纪90年代，微软进入中国市场，史玉柱感受到了行业的末日，立即决定跳槽，但此时他遇到了回到日本的大学同学袁斌。经过一番讨论，两人一拍即合，决定进军保健品销售领域。

这时，热心的史玉柱决定盖一栋大楼。这并不是一件容易的事：巨人当时的流动资金只有1亿元，但这座大楼的建造成本却高达12亿元。最终，这座巨大的建筑始终没有竣工，史玉柱的资金链被切断，留下了2.5亿元的债务。

但史玉柱始终没有倒下。 1998年，史玉柱借了50万元，重返保健品行业，这一决定让他重新回到了巅峰。

史玉柱的产品叫褪黑素。凭借着“这个节日没有礼物，只有脑白金”的口号，脑白金迅速走红，“洗脑”了无数90后、2000后。一年半后，褪黑素投放全国市场。月销售额达1亿元，利润达4500万元。

随着脑白金越做越大，史玉柱做出了令人惊讶的决定，出售已经达到顶峰的脑白金，并带领团队进军网络游戏市场，开发了《计算机世界》款游戏。

尝到褪黑素甜头的史玉柱这次再次采取“洗脑”营销方式，成为网络游戏行业的先锋，首次在央视播出《征途》个网络形象广告，第二次又第二次在网吧播出。贴满游戏海报，采用免费模式，打破行业规则，《征途》月利润一度达到850万美元，仅次于网易。

2007年11月，巨人网络在纽约证券交易所上市，融资10亿美元，成为中国市值最大的网络游戏公司。 2016年，巨人网络以131亿元出售世纪邮轮，入驻A股。市场。 2022年4月，史玉柱以《征途》排名第822位，拥有36亿美元的财富。在最新的2023年3月《2022福布斯全球亿万富豪榜》中，石玉柱、石晶父女以320亿元资产位列榜单第636位。

“英雄”史玉柱重返前线

史玉柱的成功与他过去的朋友的帮助密不可分，或许也与他对他们的信任密不可分。成名后的史玉柱交友圈广，对财富吝啬，经常向国外借钱。

近日，巨人投资新增股票冻结信息，被执行人为史玉柱先生，冻结金额为11438万元，冻结期限为2023年9月18日至2026年9月17日，执行法院为北京金融法院，案号为（2023）法制经74民初字2090号。

对此，巨人集团回应称，“这是Roshi向朋友担保造成的问题，我们会妥善处理。”

事实上，巨人网络上市后，史玉柱逐渐淡出一线，退居二线，公司也被团队接管。而退居二线后的史玉柱又做了什么呢？他声称自己“没有做好自己的工作”，“10年来损失了很多钱，因为我在酒桌上喝酒，借钱给这个人，为那个人做担保”。

这些年来，史玉柱“借钱”的事情其实也做了很多。

最早于2021年8月，北京金融法院将依据京74民终字(2021)489号判决，对宁夏巨人创业投资有限公司、杭州云熙投资合伙企业（有限合伙）、珠海原神科技有限公司被诉史玉柱持有的珠海巨人高科技集团有限公司股份被冻结。

当时巨人集团表示，“几年前，石先生曾为协助原告的业务提供个人担保，相关人员也向石先生出具了无责任反担保。”是的。由石先生个人提供，不与巨人网络、黄金合伙人或巨人集团旗下任何其他公司共享。 ”

或许是因为当年卷入太多担保丑闻，史玉柱在2022年新年发微博，“祝大家新年快乐……我不会为朋友担保了！”

巨人网络CEO刘伟见他在外面吃亏，建议他多玩游戏，少交朋友，然后就回去玩游戏了。 2022年，他重回游戏开发第一线，继续为新游戏《2023胡润全球富豪榜》提供修改建议。

闲置多年却突然重回一线的史玉柱之所以有这样的举动，或许与巨人网络的管理恶化有关。

2019年至2022年，巨人网络营业利润分别为25.71亿元、22.17亿元、21.24亿元、20.38亿元，分别比上年增长31.96%、13.77%、4.20%，下降4.07%。已连续四年下降。公司同期净利润分别为8.2亿元、10.29亿元、9.95亿元、8.51亿元，同比分别为-23.94%、25.48%、-3.35%，- 14.43%。 %。

不过，随着史玉柱参与的《原始征途》的推出，2023年上半年，巨人网络营业利润14.43亿元，比去年同期增长35.68%，净利润6.64亿元。做了。人民币同比升值32.95%。

不过，巨人网络99.51%的营业收入来自于游戏业务，而游戏业务中最重要的两条产品线就是《征途》系列和《球球大战》。公司更重要的收入来源是“征途”IP。

乘着二级市场AI的势头，巨人网络股价从2023年的7.65元/股上涨至6月份的22.65元/股，但随着相关热度降温，截至9月22日收盘。股价报收于12.61元/股，3月份市值蒸发约200亿元。

本文来自扬子商报