美妆行业发展前景巨大，国产化妆品品牌迎发展契机

1、美容产业链分为四个部分

随着国民经济的不断增长，我国美容行业迎来了蓬勃发展时期。 美妆行业规模不断扩大的同时，营销方式也日益多元化。 在移动互联网不断发展和新一代消费者崛起的背景下，直播网购、创新跨界营销等场景化营销逐渐成为趋势。

中国美容行业的产业链大致可以分为四个部分。 一是供应商，二是品牌商，三是销售渠道，最后是消费者。

2、2019年行业市场规模将达4225亿元

化妆品行业是美容行业的大头，美容行业的发展也非常迅速。 截至2018年，中国美容产业年产值约4000亿元。 根据美容行业发展趋势，预计2019年我国美容行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美容行业市场规模将突破5000亿元，预计预计2023年中国美容行业市场规模将增至约5490亿元。 预计2019年至2023年复合增长率约为6.77%，美容行业发展前景巨大。

3、国产化妆品品牌迎来发展机遇

由于互联网和电商的兴起，短视频营销、直播销售、电商运营、线上线下融合逐渐成为趋势。 美妆市场不再局限于线下销售，产品不会堆积、滞销。 由于美妆消费者的广泛性，人们不再局限于进口美妆，因此国产品牌正逐渐占据更多的市场份额。 2018年，百雀羚市场份额为2.4%，仅次于巴黎欧莱雅。

近年来国内美容行业发展势头强劲。 早年进入中国的国际知名品牌和近几年崛起的本土品牌都在一定程度上分享了行业整体快速发展的红利。 我国美妆行业市场规模持续稳步扩大。 在此过程中，国际品牌占据主导地位，对国内美妆产业链的发展起到主导作用。 中国消费者不再青睐海外品牌产品。

从上图可以看出，在个人护理品类中，80%的消费者更喜欢国产品牌； 在面部保湿产品和粉底霜中，近70%的消费者更喜欢国产品牌； 在化妆品品类中，偏好国外品牌和国产品牌的消费者各占一半。 消费者对国产品牌的偏好，推动了国产品牌市场份额的提升。

4、90后成为绝对主力消费群体

从消费群体年龄分布来看，2018年化妆品消费者中，30-35岁消费者占比40.30%； 25-29岁消费者占比35.9%； 35岁以上消费者占比12.30%； 18-24岁消费者占比11.40%； 18岁及以下占0.10%。 可见，90后已成为我国化妆品行业的绝对主力消费群体。

以上数据来自前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、招商引资等解决方案。