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中国化妆品市场增速位居全球第一，是引领全球化妆品行业发展的重要市场。 2019年，我国化妆品零售总额达到2949亿元，环比增长12.6%。电商平台带动化妆品消费快速增长。去年双十一，所有网络电商平台交易额达4101亿元，其中天猫占比65.5%。 %，天猫双十一美妆品预售环比增速达83%，美妆品已成为天猫规模最大、增长最快的品类。

近年来，随着一大批新国货品牌的崛起，国人对国货美妆产品越来越关注，尤其是年轻一代消费者，越来越多地参与国货美妆话题。除了品牌的营销力外，最主要的原因是国产美妆产品发展得越来越快，而且越来越好，从而集中了新消费群体的注意力和购买力。

美妆产业研究院综合考虑互联网消费大数据、品牌传播量及影响力、行业专家点评等维度指标，建立了一套遵循目标性、可比性、综合性的综合评价体系，并基于美妆行业美妆研究院的数据系统和资深数据分析师的洞察对国内美妆品牌潜力进行了全面评估，最终得出了这份榜单。

总榜单的排名规则考虑销售业绩和社会影响力，销售指标权重占50%，销售指标权重占30%，声量指标权重占20%，排除异常交易的干扰数据。

除了综合榜单外，美业研究院还按照销量、销售额、社交量对国内美妆品牌百强进行了排名。

TOP 100国货品牌囊括，国货美妆市场过半份额

从市场规模来看，国内百强品牌的销售额在淘宝、天猫上占据了整个美妆市场的近1/4，其在国内美妆市场的份额接近57%。

主营护肤品类的品牌占一半，6个男士护理品牌入榜

从主要品类来看，TOP100品牌中有一半是护肤品牌，占淘宝、天猫国产美妆产品的31.8%。彩妆品牌有22个，占销售额的15%。洗涤及身体护理品牌共有17个品牌上榜，其中母婴护理（含儿童护肤）品牌5个，专业男士护理品牌6个上榜。

9成品牌入驻小红书，完美日记，在5大社交平台位列声量前三

当我们研究不同平台上品牌的社交量指数时，我们发现国内美妆品牌TOP100中，几乎90%的品牌都注册了小红书公众号；抖音视频是几乎所有品牌的选择，虽然抖音上只有50%的品牌在快手平台注册了官方账号，但每个品牌都有产品投放视频；不到40%的品牌在快手平台上注册了官方账号。从各平台销量排名前三的品牌可以发现，完美日记在各平台的销量较高。

新锐国货快速崛起，传统老国货焕发新生机

2020年最具影响力国货美妆品牌TOP100榜单中，既有经典国货，也有后起之秀。他们争先恐后，但发展路径却不同。

经典国货如何捍卫自己的护城河？国货新产品如何崛起？美容产业与美容研究院分别从竞争格局、渠道升级、品牌形象等角度评选出5个化妆品代表品牌、8个护肤代表品牌、2个洗护身体代表品牌、1个男士护理代表品牌。发展战略、差异化定位。并分析消费者意识觉醒的维度。

2019年，珀莱雅线上渠道快速增长。线上渠道增速高达61%。虽然护肤品收入占比接近90%，但彩妆产品收入增长明显，同比增长超过480%。作为国内大众基础护肤品牌，珀莱雅逆袭的成功在于聚焦新渠道、新消费，快速抓住年轻消费者心智，积极布局产品策略。

半亩花田采取品类差异化竞争，以小品类撬动市场，打造身体护理子品类热销产品。其中，6个单品在身体护理6个细分品类中销量排名第一。

中国化妆品发展趋势

对于中国化妆品的发展趋势，基于新渠道、新消费，报告提到了四大消费趋势。

Z世代的抗衰老从抗糖和抗氧化开始。抗衰老衍生出多种细分功能，如抗糖化、抗氧化、抗自由基、抗蓝光、抗光老化等。2019年抗衰老相关化妆品注册数量增加环比增长285%，国内护肤品牌也在积极布局相关产品。比如今年上半年Nature和百雀羚推出的新品就是抗衰老精华液。珀莱雅今年推出了双重抗衰老精华液。