jmsjjyl@com （来源/pexels）工厂国际化是必然趋势。
文| 孙晓晓过去十年，中国制造业快速发展。工信部数据显示，2022年中国制造业增加值33.5万亿元，占世界总量近30%，连续13年位居世界第一。从委托加工到发展自主品牌，不少企业顺势成为“制造强国”。化妆品行业的“美容加工”也从最初单一的OEM模式逐渐演变为品牌建设和市场开拓的国际化视野。海外“OEM”成为产业创新和逐步增长的新目标。
美妆工厂日益全球化根据华晶产业研究所的报告，2014年至2021年，日本化妆品OEM行业的市场规模将呈现增长趋势，七年间从298亿元增长到573亿元。随着下游需求的扩大，化妆品OEM行业将不断扩大，预计到2026年市场规模将达到844亿元。由于整个行业规模的扩大，铸造行业的竞争也加剧，诞生了许多大中小各种规模的铸造企业。其中有青松集团支持的国内领先的OEM企业诺斯贝尔、近年来快速成长的全国证券交易所和市场创新型企业巴威集团，以及以下细分领域：该领域有多家OEM企业。广东北豪集团专注于OEM面膜，苏州博克生物科技有限公司专注于头皮护理产品，上海永利笔业有限公司专注于眉笔品牌。随着中国美妆个护产品出口规模逐年增长，这些位于美妆产业链上游的整车厂也在积极开拓海外市场。另一方面，以这些代工厂为代表的中国美妆产业链已经工业化生产多年，拥有完整的供应链和高效的产能优势，广泛应用于世界美妆产品和日本。可扩展提供化工产品生产服务。行业。另一方面，工厂拥有先天的成本和价格优势，能够利用跨境平台直接对接海外多渠道布局和品牌建设。事实上，面对海外热潮，不少中国OEM企业早已走到了前列。广东三高科技有限公司于2017年在印尼正式开始运营花园式工厂，一直从事东南亚市场化妆品的OEM生产，但在2019年6月，三高科技有限公司因此，在澳大利亚设立工厂。使用天然材料的系列。此外，北豪集团还于2017年在法国成立了公司。当地工厂面积22000平方米，整个车间按照制药公司标准建造，拥有一支专注于面膜生产的独立技术研发团队。类似的例子还有北贝尔，该公司于2016年成立了北贝尔韩国研究院，并与全球知名原材料制造商建立了长期战略合作伙伴关系。据悉，诺斯维尔口罩日产能已达650万只口罩，产品远销全球40多个国家和地区。美妆工厂海外扩张是中国制造外贸的典型例子。在“智造”工厂升级的背景下，美妆OEM企业的积极尝试和布局必将为中国化妆品行业的国际化注入新的活力。海关总署最新数据显示，2023年上半年我国货物贸易进出口总额27.8万亿元。虽然较去年同期小幅下降0.1%，但仍为历史同期最高水平。国际市场上，前8个月，东盟为我国第一大贸易伙伴，我国与东盟贸易总额4.11万亿元人民币，比上年增长1.6%，占我国贸易额的15.2%我做到了。一个国家的对外贸易总额。因此，将东南亚作为海外扩张第一目的地的企业数量将持续增加。就目前化妆品行业海外业务拓展情况来看，东南亚市场依然潜力无限。 “中国智造”在国际上已经建立了很高的声誉，但美妆工厂在海外扩张时，面临着当地市场需求、准入政策、与客户建立信任等诸多挑战。但随着社交媒体的全球化，不仅品牌在精心策划数字化转型，工厂也在寻找新的机遇。
“上线”寻找新机遇“上线”是工厂拓展海外市场、直接获取客户的关键。海关数据显示，2023年上半年我国跨境电商出口总额8210亿元人民币，同比增长19.9%。多多每天出口跨境包裹超过30万件，日均货物重量约500吨。自2022年拼多多启动多多海外支持计划以来，已支持食品、日化、服装等各行业超过10000家工厂海外扩张。跨境电商这一新的商业模式正在为更多工厂提供国际化的机会。此前，有媒体报道称，虽然国内假睫毛生产工厂在亚马逊上的审核率仅为2-3%，但多多的跨境审核率可达8-9%。对于工厂来说，它可以让他们直接接触当地消费者的需求，有针对性地开发新产品。在这种强大的推动力下，很多中小型工厂也有机会推出自己的品牌，拓展海外市场。基于拼多多平台上的大量制造商，多多跨境对于中国制造企业拓展海外市场、推动工厂品牌转型具有天然优势。数据显示，目前拼多多上架的美妆品牌数量已达1000个左右，而今年“618”活动中，借助补贴的利好，美妆品牌将在活动期间进行分类。成交量增加了790%以上。 2020年，拼多多还与广州市白云区达成战略合作，成立并推出首家“美妆精品店”。随着跨境业务不断深入，中国美妆品牌及其工厂可以利用这个平台在全球市场竞争。此外，TikTok for Business与TikTok Shop近期联合推出“新海洋计划”，解决海外商家运营问题，实现海外市场快速增长。相关数据显示，TikTok Shop的美妆个护品类牢牢占据东南亚五个国家月度销售额排行榜第一的位置，月度销售额总额达到5.7亿美元，其中印度尼西亚和泰国达到月度销售额榜首，销售额超过。 1亿美元。对于美妆工厂来说，借助跨境电商和产业链的优势，不仅可以快速开拓海外市场、寻找新的增长点，还可以构建全球化的工厂品牌体系。同时，跨境电商的崛起离不开国家政策的支持。 2023年4月，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》号文，明确提出支持外贸企业通过跨境电子商务等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。对于处于行业快速变革十字路口的化妆品工厂来说，传统的“代工”模式正在以新的方式应对时代的变化，或许可以找到新的答案。
