jmsjjyl@com 张斌
《那年花开月正圆》 海报。 照片来自网络
《一代洪商》 静态图像。 图片提供：制作人
《繁花》，在老字号“贝尼长兴”吃涮锅的人。 图片提供：制作人
近期，电视剧《繁花》持续热播，让观众沉浸在20世纪90年代上海改革开放的热血历史故事中。上海的美食和老字号也通过观众的线下热情购买和参观不断被再创造，成为人们铭记时代、缅怀过去的情感注脚。
历史品牌是我国工商业长期发展过程中形成的、长期为人们所喜爱的民族品牌，同时也是我国优秀传统文化的象征，对经济和社会具有重要意义。也是重要的文化资源。不难发现，一个一直被电视剧制作方重视的老牌品牌的成长背后，有着丰富的中国故事。近年来，《那年花开月正圆》 《芝麻胡同》 《风雨老字号》 《老酒馆》 《一代洪商》 《大盛魁》 《珠江人家》等作品已成为会讲故事的历史品牌。中国新艺术实践的故事。
传奇故事的讲述
名牌电视剧是商业传奇与家族故事相结合的故事，具有鲜明的民族认同感和艺术感染力。这些剧目从不同的角度反映了中国工商业史的发展壮大。《芝麻胡同》以北京酱菜厂“亲芳酒”的发展为叙述主题，《珠江人家》岭南中药、粤菜、粤剧标志着岭南老字号的版图，《大盛魁》清朝跨国贸易公司《大盛魁》260这几年的发展史……背景是近代中国晋商、晋商、浙商的兴衰。深厚的历史积淀，形成了历史品牌鲜明的产业和地域文化背景。此外，传奇品牌的故事往往都是家族故事，其中蕴藏着普通人的奋斗和成长。《芝麻胡同》，“勤芳酒”的金字招牌是严振声先生和几代人辛勤耕耘、诚信经营所铸就的，体现了“源振昌”酒厂的兴衰，《风雨老字号》。战争期间，三个家庭不断寻找出路。
一个老牌品牌的主题总是讲述一个传奇的创业故事，塑造一个或多个传奇的原型形象。说起历史题材电视剧，白景琪、乔致庸、周莹等人物出现在我们面前。他们具有独特非凡的品质，是推动工业、商业和社会发展的实施者和潮流引领者。这些人物在他们的商业活动中表现得惊人的诚实，使公司、银行账户、商店和药房扭亏为盈，起死回生，书写了商业传奇。这些形象之所以能打动观众的心，是因为人物独特的魅力和故事温暖的质感。《那年花开月正圆》 周莹出身贫寒，但她也像常人一样有着性格上的弱点，常常辜负自己的情感期望，但她吃苦耐劳，最终实现了自己的目标，这也是她成为一代正义商人的原因。与她的独立是分不开的。性格灵活，重视爱与正义。先抑后扬的设定，赋予了人物很多个性，也给了他们成长的空间。经典电视剧的主角们在创业中收获经验，在时代背景下做出选择，形成各具特色的传奇。
如何书写传统价值观
老字号电视剧聚焦中国传统商业理念，形成具有东方特色的商业文化精神。在讲述一个老字号的故事中，老字号的创始人和继承人必须经历各种挫折和考验，才能展现人物丰富完整的成长轨迹，但正直、善良、正义的商业道德精神和利润贯穿精神脉搏。电视剧《经纬天地》 通过“仁义生意”与“欺诈生意”两种不同商业价值观的激烈冲突，辩证地表明，只有“仁义生意”才能创造出美好的未来。最大的商业价值证明了这一点。这种商业伦理精神的出现，同样来自于主人公在商业之外的自身道德品质。《那年花开月正圆》，当周莹还是一个活跃在娱乐圈的野姑娘时，她帮助过一个小乞丐二胡和他的家人。随后她乘轿庆祝，为救重伤的吴平。这一切的举动都展现了她的善良和勇敢，也是她日后成为吴家东院之主，成为富贵伟大的秦宜殇的内在动力。再者，商业道德精神的传承还体现在周莹进入吴家学习经商、吴伟文对她的诚信教育、以及周莹自身对养子的诚信教育的考量上都有体现。换言之，中国传统商业伦理不仅构筑了民族商业的精神文化基础，也为老字号的现代化转型提供了不竭的活水源泉。
电视剧中的老字号故事也从主人公的家国情怀开始，反复印证和诠释了中华精神的价值观。电视剧中老字号的成功，往往与“天下兴亡，匹夫有责”的价值观息息相关。老字号的管理者在创业、致富时，总是自觉地响应产业振兴、社会变革的时代要求，通过企业的表现表达家国情怀。无论是早期的《风雨雕花楼》 《磁州窑》 《十里香大酒坊》 《楼外楼》还是最近的《风雨老字号》 《老酒馆》，字体大小的故事都放在首页和故事序列中。国家。《一代洪商》的老酒吧，不仅是老板陈怀海经营小生意的地方，也是抗战时期展现民族正义的舞台。《老酒馆》，刘家和杨家因清朝建立的一系列纠纷而产生矛盾，但在国家大义面前，杨东昌和刘云祥心生敬畏。 ——激励为祖国奉献的湖南儿女的正义感……老字号商业品牌在创建过程中始终坚持诚实、正义、利己、节约的经济伦理和道德追求。可以说我体现了这一点。发展，弘扬民族精神；
现代意识的体现
这部讲述老牌品牌创业史的电视剧旁白，不仅是品牌故事和精神意义的艺术表达，更是通过创意转型、创新发展讲述中国故事，也是一种有益的追求。关键是如何表达现代人的意识和品质。这些老字号的创始人和传承人，一方面体现了中华优秀传统文化的深厚滋养，另一方面也体现了马苏的创新意识和敢于挑战的开拓精神。强调继承、开拓、创新相辅相成。周莹（:010~30000）、刘云翔（:010~30000）、王向庆（:010~30000）在经营历史品牌的发展和转型过程中都面临着类似的问题。面对市场竞争。充满活力。以周莹为例，她利用期货交易方式和保证金制度，提前向农民储备棉花，准备在陕西建立机织布局。 - 一个久负盛名的品牌，能让吴氏家族的生意每次遇到危机时都蒸蒸日上。这些老牌品牌的创始人和经营者可以说将中华传统美德与现代创新意识融为一体，最终展现出具有现代意识的管理实践和经营理念。
此外，近年的《一代洪商》、《那年花开月正圆》等现当代作品也在精致的叙事安排中巧妙地嵌入了历史品牌的品牌文化。《一代洪商》 《大盛魁》 汇聚了杏花楼鼎盛糕、先德莱排骨糕、泰康蝴蝶糕、天宝龙凤珠宝、红长兴羊肉等老字号和产品，为上海的领先品牌和产品提供了优质的服务。充满活力的商业场景和市场的概述。 20世纪90年代的生活。比如包先生和王先生经常吃的排骨饼，就足以看出他们的亲密关系。与强调历史品牌地域特色的《繁花》类似，《珠江人家》也介绍了岭南的中药、粤菜、粤剧等具有岭南特色的产业，作为陈氏三兄弟的生活技能。成功引发区域受众情感共鸣，也成功激发时代活力，老字号演绎中国故事。
与国内知名品牌一样，老字号也与人们的生活必需品无缝融合，成为中国现代文明永久的一部分。这个古老品牌的成长史充满了传奇故事和正义精神。创作者需要进一步利用丰富的资源，重振电视剧这一深受喜爱和流行的艺术形式的文化密码，讲述新的创业故事。
（作者为上海大学上海电影学院副院长、教授）
