卫龙辣条创始人几个儿子，卫龙辣条是哪个事件火起来的

作者|编辑陈晓|范宇图片来源|图冲90后很少有人能抵挡“辣条”的诱惑。从小筋到大筋再到各种辛辣的“垃圾食品”，90后们伴随着他们成长。让人上瘾、难以抗拒的辣条已经从售货亭、超市到国际市场，如今又踏上了资本市场。

5月12日，——威龙，麻辣面品牌茅台正式向香港联交所提交招股书，拟赴港上市。招股说明书指出，“我们的产品符合中国千禧一代的成长”、“我们的产品培养了消费者年轻的味觉记忆”、“威龙是25岁以下年轻人的成长品牌” ”我们很自豪能够成为我们心中的休闲食品第一名。一个品牌。

根据FrostSullivan的数据，按2020年零售额计算，威龙在中国麻辣休闲食品市场排名第一，市场份额为5.7%，2019年总收入为人民币49亿元。相比2018年销售额35亿元，同比增长近43%，2020年销售目标为72亿元，2021年销售额有望突破100亿元。

值得注意的是，5月8日，卫龙食品完成Pre-IPO融资。这是该公司成立20多年来首次公开引入外部资金，也是上市前的唯一一轮融资。本轮融资由CPE元丰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。作为麻辣领域的“茅台”，威龙如果成功敲响IPO的钟声，将真正成为“新雕第一股”。

从草根创业到明星

威龙的发展史和两兄弟逆袭的故事至今仍被人们传承。

1998年，平江省发生水灾，造成农作物严重损失，干酱油原料价格上涨了一倍，于是当地干酱油厂老板决定用面筋代替豆腐干，以降低成本。这就是辣条的原型，辣条是一种廉价的面筋零食，味道类似于干酱油。

但平江县地处山区，小麦并不充足，平江居民生产面筋不具备成本优势。于是，一批平江人开始离开湖南，高中毕业生刘卫平就是其中之一。

招股书显示，22岁的刘卫平和19岁的弟弟刘福平2001年来到河南省礼河市创业，研发出第一道麻辣烫面。 2003年注册了威龙商标，2004年兄弟俩创办萍萍食品并入驻漯河工业园区。 2006年至2010年，黑黑食品第二加工厂开始运营，陆续推出大、小面筋等分布广泛的产品。

卫龙从2010年前后就确立了麻辣烫面行业“领头羊”的地位，并以其大、小福菜品风靡全国。威龙也逐渐将业务从一个小作坊扩大到工厂，实现了每天生产约30至4000万包辣条，年销售100亿包。从最初的小作坊，如今已发展成为全自动化作坊，一包50分钱的辣条年收入超40亿元。

兄弟创业、草根逆袭致富的神话也广为流传。据了解，威龙公司的创始人刘卫平、刘富平在2017年之前只接受过高中教育，但在2017年7月，他们通过在线学习的方式报名参加了重庆西南大学的行政培训，并获得了管理学学位。

2018年3月，湖班大学第四批学生名单公布，威龙拉乔的刘卫平跻身48名学生之列。同期学员包括滴滴出行CEO刘青、鸿山电子刘书峰、演员李冰冰等。

在宣布pre-IPO和上市程序之前，很多人都以为威龙是一家名不见经传的家族企业，但它似乎正在悄悄做大事。

据透露，威龙IPO前融资总额约35.2亿元，认购威龙股份1.22亿股，每股成本28.85元，投后估值约604亿元。招股书显示，上市前，CPE持有威龙股份2.32%，高瓴资本持股1.17%，腾讯持股0.64%，云锋基金持股0.64%，红杉资本持股0.29%。

除外部机构外，威龙剩余92.17%股份实际控制人为刘卫平家和刘福平家，高管名单包括董事总经理、首席财务官兼副总裁彭洪志先生，为刘先生的表弟忠四先生为刘卫平先生的堂兄弟，执行董事兼副总裁陈林先生为刘忠四先生的堂兄弟。根据上述估值计算，刘氏家族等值股份价值约为557亿元。

从低端不健全到时尚国际化

此前，辣条是廉价、劣质零食的代名词，最被诟病的是“不卫生”、“不健康”。央视曾多次报道过辣条防腐剂含量高以及一些小品牌产品质量不合格的情况。

早些年，威龙的主要消费群体以学生为主，其主要特点是价格低廉、口味大众化。在认识到消费者组织的局限性后，威龙逐渐开始“破环”。

在口味上，威龙推出了腌制山椒味、烧烤味、五味口味等10余种口味，吸引了很多不能吃辣的零食爱好者。在产品包装上，威龙较之前的型号进行了升级。简化原有透明袋包装包装袋以苹果风格为基调，以纯白色为主题，搭配活泼有趣的字母，消除了原有的“土气”。

为了打消消费者的安全顾虑，2014年，威龙邀请网红张全蛋在Latio的自动化生产工厂进行直播，直播间观看人数一度达到20万，有时甚至达到。

威龙城在明星代言、新媒体跨界营销等方面也不落后。 2010年，威龙邀请赵薇代言公司“威龙”经典系列。 2012年，威龙再次邀请杨幂加盟品牌，并代言了“吉水烧”、“吉水豆腐干”等系列产品。跨界营销也如火如荼地进行，威龙制作模仿《逃学威龙》的恶搞视频，与狂暴漫画形成跨界合作，推出多款威龙周边，品牌知名度不断提升。

卫龙辣条不仅在国内非常受欢迎，近年来还扩展到海外。数据显示，在亚马逊购物平台上，5条装辣条的售价为22.99美元，是国内价格的10倍，尽管价格非常高，但其销量仍在快速增长。近六个月，卫龙辣条销量同比增长120%。

虽然威龙取得了不错的成绩，但他并没有松一口气。

威龙先生本人在招股说明书中概述了公司可能面临的一些风险，包括其业务对其品牌、品牌、商标和声誉的市场认知度的依赖。产生重大不利影响。影响：未能保持食品安全和稳定的质量可能会对公司的品牌、业务和财务业绩产生重大不利影响。由于公司依赖第三方分销商将其产品推向市场，尚等人可能无法控制其分销商、次级分销商和零售销售。

从市场竞争情况来看，卫龙在2020年国内休闲食品企业中排名第11位，零售额占整体市场份额的1.2%，但与休闲巨头仍有一定竞争，我正在保持距离。近年来，良品铺子、三只松鼠、盐津店等新零食品牌开始涌现，并逐步进军辣条行业。 2019年，良品铺子推出了三款流行色的辣条口红条，盐津店辣条生产线也进行了自动化升级，2019年盐津店辣条产品销售额达到5000万元。

虽然这些品牌的麻辣零食业务收入比卫龙少很多，但卫龙的一些糕点也有一定的特色。卫龙的产品构成比较单一，除了辣条外，还推出了豆制品、魔芋制品、蔬菜制品等多种产品，但这些产品的市场反应一直弱于其主打产品。低得多。招股书显示，威龙2020年营收达41.2亿元，其中调味面制品（辣条）占比65.3%，占总营收一半以上。

业内人士指出，威龙需要丰富产品品类，摆脱对单一产品的过度依赖。对于威龙来说，摆脱对爆款产品的依赖、绘制第二条增长曲线仍然是一个难题。此外，随着消费者对健康食品的追求，重油、辛辣食品未来能否保持高增长仍存疑问。