“健康变美”正流行，“悦己消费”带旺这些运动项目

妇女节临近，“自私消费”持续升温。其中，健康生活方式成为新趋势，美容、美甲、瑜伽、拳击等各类生活方式服务成为女性消费者的新宠。

日前，得知3月8日放半天假后，“95后”白领张先生为自己规划了半天行程。设置好之后，我就尝试了一下现在流行的拳击课。 “现在的消费观念正在发生变化，体验生活比花时间买东西感觉更特别。”

事实上，今年以来，随着电影《热辣滚烫》的热播，通过运动健身来缓解压力、塑造身材的能力吸引了越来越多女性消费者的关注。美团数据显示，3月以来，女性消费者运动健身订单同比增长380%，拳击订单同比增长130%，美妆相关订单同比增长130%同比增长%。以指甲油等产品为首的订单同比增长140%。注重自我成长、个性表达的高性价比供给，成为丰富消费新体验、促进消费增长的重要动力。

浦林女子拳击俱乐部位于延安东路，是上海第一家女子拳击馆。据创始人龚进介绍，自2010年10月开业以来，会员人数已超过3000人。一年来，该店通过大众点评网“女子拳击新客户体验团购”销售订单超过200单。学生中既有养家糊口的职业妈妈，也有刚进入大学的“2005后”女学生，很多人都承认练习拳击给了她们勇气和信心。

与拳击运动的爆发力相比，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。女性占瑜伽使用者的90%以上。同时，3月份以来，攀岩、台球、滑冰等运动项目的女性消费者订单量同比增长超过300%。

“自娱自乐消费”风潮愈演愈烈，不少商家纷纷趁机抢滩线上线下消费热潮。 3月1日起，美团美妆推出“美妆季”活动，涵盖按摩SPA、皮肤管理、自助美甲、舞蹈、瑜伽等热门品类。此外，平台还通过一系列直播为消费者提供高品质、高性价比的美妆体验，让消费者“边看边买”、“边看边囤货”。新品发布到美团直播间，与消费者建立更紧密、更直观的联系。

“三八妇女节是本地生活服务企业焕发春天的重要节点，越来越多的企业体会到了这个节点的仪式感，我们也看到了新产品的推出。” “自我满足型消费的普及，进一步促进市场供给细分和服务升级，为蓬勃发展的市场带来新的活力。”美团美妆相关负责人表示。通过与当地商家合作，拓展服务品类、增强产品供给，线上线下活动能够更好地满足新的消费需求，培育新的经济增长点。

记者/方宇浩

编辑/黄池文

图/方宇豪

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