品牌有几层内涵，一个品牌所表达的含义

陈立青原创的品牌文章是基于25年品牌战略方法论研究和实际案例经验的总结而创作的。欢迎阅读和讨论，禁止抄袭抄袭。

在互联网、培训课程、书籍等方面有太多关于品牌的讨论，以至于人们感到困惑。如果没有对品牌的真正理解和科学认识，就很难理解品牌现象、评估品牌行为、理解品牌建设的重要性。本文将向您介绍该品牌。

1. 供需关系是商业中的基本关系。一切产品和产业的价值都跟随供需关系的变化，经历供给短缺、供需平衡、供给过剩的发展过程。供需关系决定了供应者和消费者双方的地位。在供大于求的市场中，企业是主导者，消费者是主导者。

2. 期权转让支配市场变化。供需变化的直接结果是，在一个产品或行业诞生之初，消费者选择哪些产品是由企业说了算的。随着产品和产业的发展，渠道占据了连接供给和消费的最高地位，所以渠道被称为产品之王。随着行业的成熟，购买哪些产品、支付多少钱的选择权将转移到消费者手中，消费者将拥有最终决定权。

3. 品牌是选择经济的自然产物。品牌并不是固有的或内在的东西。当供给和消费选择权转移给消费者时，企业就失去了主导地位。消费选择基于品类，决策基于品牌。目前，消费者无法识别无品牌产品。因此，要决定是否需要建立品牌，您需要确定您的行业和产品已达到哪个阶段。如果已经到了消费者选择的阶段，这是唯一的办法。

4、品牌的本质是被消费者认可。品牌是消费者的，不是企业的，也不是企业自己形成的，找到目标消费者，根据他们的需求创造出被认可的品牌。与我们产生共鸣的可能是价值观、想法、视觉感受或社会体现。因此，打造品牌的前提是充分了解消费者、理解消费者、为消费者打造。

5、获得消费者认知的核心是占据空间。要想得到消费者的认可，消费者的认可和消费者记忆的形成是首要条件。这需要将自己定位在复杂的品牌世界中。根据人的大脑和生理结构，一个品牌必须处于一个品牌群的前7名品牌中，如果不在前3名品牌中，就无法进入消费者的记忆范畴。如果你不在你的品牌组中排名第一，你就无法进入消费者认可的类别。很难确定优先顺序。因此，在消费者的品类选择中占据一席之地、占据首位，是品牌建设的主要目标。

6、取舍的基础是价值差异化。一个品牌要想占据一席之地，必须具有独特的价值，能够在一般品牌人群中脱颖而出，并且具有吸引消费者注意力的独特特征。这就是差异化。没有差异化，你就无法吸引注意力，更不用说兴趣了。差异化是品牌的灵魂：需求满足上的价值差异化、视觉感知上的形象差异化、消费过程中的体验差异化、思想价值传达上的差异化。一个品牌要想被选择，不仅必须具有差异化，而且还必须比竞争对手更有洞察力、更有价值、更好。

因此，要理解品牌，首先要理解“选择”经济的含义，而要打造品牌，必须认识到“占有”的重要性，“需要创造差异化的价值”。正如品牌专家陈立青在培训中多次说过的那样，如果你了解品牌，所谓的“品牌无用论”就是无稽之谈，所谓的“定位过时论”也是无稽之谈。品牌是社会的普遍现象。哪里有“选择”，哪里就需要有一个品牌。这适用于社会、公司和产品。每个人。

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