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“名创优品”的日子难过！
12月5日起，名创优品港股开始暴跌。当日跌幅超过26%，收盘股价仅39.8港元。
随后两天，名创优品股价继续下跌，跌幅分别为14.04%和14.36%。可以说经历了三连跳，一周蒸发了14亿美元。
熟悉名创优品的网友对于去年爆发的“晶日”事件还记忆犹新。看到名创优品港股暴跌，他们纷纷鼓掌。
事实上，名创优品港股本次大幅下跌与去年的“晶日”事件并无直接关系。
名创优品相关负责人接受采访时表示，12月以来，公司业务运营正常，没有出现明显问题。
这个消息让原本打算看剧的网友略显失望。
作为一个土生土长的国货品牌，名创优品到底做了什么，让网友如此不喜欢甚至等着看笑话呢？
名创优品成立于2013年，是一家专注于高性价比生活用品的连锁店。被誉为“年轻人爱逛的”生活用品集合。
其产品价格多集中在10元至50元之间，经营范围相当广泛，包括但不限于生活百货、创意家居、健康美容、潮流配饰等。
名创优品之所以深受少男少女的追捧和喜爱，在于其产品定位、形象创新、媒体宣传等方面都符合当今年轻人的消费和精神需求。
简单来说就是“时尚有型，购物体验很棒，价格也不贵”。
发带3元，发夹5元，午餐袋9.9元，10元以下的小件随处可见，很多要19.9元。
日系风格，色彩清新，设计可爱，不是MUJI买不起，而是名创优品性价比更高！
如此名优的产品着实打动了年轻人的心。
在运营方面，名创优品主要采用特许经营方式，由公司提供产品并负责门店运营。
如今，在十八线小县城，都可以看到名创优品的身影。凭借低廉的价格，收获了一波流量。
鲜为人知的是，名创优品曾经有一个非常接地气的名字——哎哟。
“艾呀呀”成立于2005年，是一家连锁美妆品牌店，主要销售女生经常大量购买的小饰品。产品单价基本在10元以内。
质优价廉的10元店很受欢迎。短短6年时间，“哎呀呀”已遍布各地，门店规模扩大到3000多家。
“哎呀呀”的生意虽然红火，但由于货价低廉，利润并不高，而且显得土气。
经过充分研究，创始人叶国富决定将“艾呀呀”打造成高端零售品牌。
“哎呀呀”悄然退出舞台，“名品”时代开始。
为了赋予“名创优品”足够的亮点和噱头，叶国富还请来了一位日本设计师“三宅淳”作为联合创始人，并参考了无印良品的LOGO设计和店面陈设。
之所以说是虚构创始人，是因为名创优品走红后，有居住在日本的网友专门搜索了“三宅淳”的信息，却没有找到此人的任何信息。
一切都只是叶老板的“套路”。
经过精心改造，名创优品立刻变了样，变得更加优雅。而且，由于其简约自然、充满美感和质感的生活理念，赢得了很多年轻人的青睐和喜爱，成为时尚的代表。
当名创优品一步步默默发展的时候，一个新的时代已经到来。
2016年，马云首创“新零售”概念，线下零售迅速走红。各大互联网公司纷纷转向线下运营，竞相投资线下零售企业。
当时，所有互联网巨头都有一个惊人的一致观点：线上流量枯竭，必须到线下抢。
早在2014年，叶国富就已经预见到了这种情况。叶国富曾说过：线上红利已经消失，线下竞争即将开始！
当然，他也自夸：“我的线下流量最大！”
叶老板的话之所以惊人，是有事实根据的。
2015年，名创优品拥有超过1400家门店，日均顾客近千万，成为逆势而上的线下流量入口。
2017年，名创优品获得腾讯、高瓴等资本巨头10亿投资，开启疯狂扩张模式。
名创优品在全球30多个国家和地区累计开设门店2600家，年收入超百亿。
2022年，名创优品将在香港联交所正式上市。
从2013年成立到在港股上市，名创优品只用了10年时间，门店就遍布全球，成为全球零售巨头。
即使放眼全球，也很少有企业能比得上这个速度。
然而，名创优品快速发展的背后，却隐藏着不为人知的暗流。
2022年7月25日，名创优品西班牙社交媒体账号发布了一条有关“公主系列娃娃盲盒”的帖子。
帖子中，几个穿着精美旗袍的娃娃被名创优品形容为：“穿着艺妓服装的娃娃”。
旗袍作为中国传统服饰，深受世界各国人民的青睐和喜爱。有西班牙网友立即指出，这明显是中国旗袍，根本不是日本艺伎礼服。
消息迅速传开，立即引起国内网友强烈不满。
有人质疑，作为一家中国本土企业，将中国文化典型代表旗袍与日本服装混为一谈，完全不符合“常识”，令人难以理解。
有网友表示，一直以为名创优品是日本品牌，现在才发现是中国本土品牌。
这件事迅速成为热搜话题，成为公众关注的焦点。
吃瓜群众也逐渐发现了名创优品的更多缺点。他们没想到这家中国本土零售商的真面目会如此丑陋。
名创优品创立之初，一直将自己定位为日本设计师品牌。创始人叶国富声称，其产品设计是由日本设计师Jun Miyake 创作的。
图标设计和名称与日本品牌无印良品和优衣库非常相似。
这些年来，名创优品的整体设计一直在向“日系风格”靠拢。
走进名创优品的线下门店，无论是海报还是产品说明书上，随处可见日本元素。
此举不仅弱化了中国品牌的概念，还误导了消费者，让人误以为名创优品是日本品牌。
经过长期不懈的宣传，名创优品已成为日本企业中的佼佼者，成为日本良品的代表。
在南美洲的大部分地区和国家，如果你问日本最受欢迎的零售店，很多人都会告诉你是日本的名创优品。
在一则新闻节目中，一名智利男孩拎着购物袋从名创优品走出。他一边向主持人展示自己购买的商品，一边竖起大拇指连连称赞：今天买了一个小风扇。它便携且美观。日本产品很棒！
令人愤慨的是，名创优品在误导消费者的同时，也在极力撇清与中国的关系。
据网友透露，在名创优品员工考试题中，有一道题是名创优品门店不宜播放哪些歌曲。
答：中文歌曲。
中国品牌店禁止播放中文歌曲，实在是令人痛心。
就连名创优品发布的签名照中，也悬挂着日本国旗。看来名创优品真的把日本当成自己的“养父”了。
名创优品是中国本土品牌，但一直把自己当成日本企业，一直在国内赚钱。无异于吃中国米，甩中国锅。
公众怎能忍受这样的“好日子”呢？
短短两天时间，名创优品的多起丑闻被曝光。不仅股价暴跌10.34%，就连人民网也忍无可忍，亲自跳水：
在原则问题上决不能犯错误，在重大是非问题上决不能出现偏差。
此时的名创优品面临着“四面楚歌”的困境。
一方面，因“伪日”事件登上热搜，股价低至7.952元/股，声誉跌至谷底。另一方面，刚刚在港股上市的名创优品就被美国做空机构Blue Orca Capital大举做空。
面对这种情况，名创优品采取了三个步骤来应对当前的情况。
随后，他表达了对过去利用“日本设计师品牌”进行营销的行为的羞愧和反思。
最后，名创优品承诺在2023年3月31日前完成数千家海外门店的“去日化”整顿。
这两次道歉一定程度上恢复了名创优品在国内的声誉。
与此同时，名创优品积极开拓国外市场，并于2023年初宣布正式启动“全球品牌战略升级”。
正是这一策略成为名创优品触底反弹的关键。
尽管名创优品国内市场营收同步下滑9%，但海外市场依然强劲，营收9.202亿，营收增速47.6%，帮助名创优品走出困境。
相关数据显示，截至2023年9月30日，名创优品在全球拥有6115家门店，其中国内门店仅有3802家，国外门店多达2313家。
出海后，名创优品和优质产品走红。原本是国内质优价廉的“10元店”，到了国外则改头换面，展现“轻奢”风格。
在海外，名创优品门店通常位于地标性核心商业中心。他们不仅与国际大品牌为邻，而且占地面积是中国的两倍。
商品价格与国内类似，但计量单位改为美元，也就是说同样的商品是国内单价的三倍或以上。
这样的价格，你能赚不到钱吗？
截至2023年6月30日，名创优品国内营收76.51亿元，同比增长2.8%；海外收入38.22亿元，同比增长惊人的44.6%。
从营收和同比增长来看，名创优品的海外表现相当亮眼。
克服一切困难，寻求“出海”之路，是叶国富对名创优品最正确的选择。
除了加速全球化，名创优品还实施了一项重要战略，那就是向“超级品牌”转型。
2022年，名创优品投入1.4亿元进行品牌联名授权，与迪士尼、精灵宝可梦、芭比娃娃等全球80多个知名IP达成深度合作。
名创优品携手国际各大IP，开展各类联合活动，旨在提升产品竞争力。
以芭比IP为例。上线仅2周，售罄率就达到70%。国内长沙芭比主题店开业仅一周，销售业绩增长170%。
IP联名的效果显而易见。
走出低谷的名创优品找到了一条适合自己的可持续发展之路。
此外，公司负责人叶国富也将部分重心转移到了自己看好的新项目——潮流玩具品牌TOP TOY上，并希望这个项目能够在三年内独立上市。
目前，TOP TOY在名创优品中还无法发挥主要作用。过去六个月的收入为人民币2.4亿元，仅占集团总收入的4.4%。
也许在30年前，将产品包装得好像来自海外一样，会让人们误认为是国外品牌，这会让他们在销售上有一定的优势。
但随着中国国力的增强，国货不断崛起和发展，受到国内外人民的喜爱和支持。
名创优品自产品“去日本化”以来，不但没有停滞不前，而且势头一直强劲。
失去了日系元素加持的名创优品，正在国际市场上大杀四方，让外国人看到了中国制造的力量。
这恰恰说明中国企业必须要有文化自信和品牌自信。
希望名创优品能够打造成堂堂正正的国货品牌，让中国产品走进世界千家万户。
参考：
1. 名创优品参考资料
用户评论
哇塞！一年100亿，这也太夸张了吧！我一直以为“10元店”就是那种卖一些便宜货的地方，没想到利润这么高！看来我得重新审视一下这些“10元店”了！
有15位网友表示赞同！
这篇文章让我对“10元店”有了新的认识，原来看似不起眼的“10元店”背后隐藏着巨大的商机。不过，也让我有点担忧，这么高的利润会不会导致产品质量下降？
有20位网友表示赞同！
100亿利润！这个数字确实很惊人，但我觉得文章没有详细说明利润是如何产生的，比如他们卖的是什么，成本是多少，利润率是多少等等，这样更能说服读者。
有10位网友表示赞同！
感觉文章有点标题党，100亿利润听起来很厉害，但实际情况可能没有那么夸张。毕竟“10元店”的产品价格都很低，利润率应该不会很高，而且还要考虑各种成本支出。
有13位网友表示赞同！
哈哈，原来“10元店”这么赚钱！我一直以为它们都是卖一些没什么用的小东西，没想到利润这么高。看来我以后要多去逛逛“10元店”了，说不定能淘到一些好货呢！
有17位网友表示赞同！
这个“10元店”的商业模式确实很厉害，利用低价吸引顾客，然后通过薄利多销的方式来实现高利润，不得不说他们真的很会做生意！
有9位网友表示赞同！
文章提到的“10元店”的成功案例，让我对未来充满了希望！也许我也可以尝试创业，开一家自己的“10元店”，虽然利润可能没有那么高，但至少可以实现自己的梦想。
有13位网友表示赞同！
看到这个标题，我第一反应是，这也太夸张了吧！怎么可能一年能赚100亿？后来看到文章内容，才发现原来是“巨型10元店”的总利润，但这仍然是一个令人震惊的数字！
有8位网友表示赞同！
文章里没有提到具体的商品种类，让人感觉有点空洞，不知道这个“10元店”到底卖的是什么，具体利润来源也不清楚，总的来说，文章内容比较浅显。
有16位网友表示赞同！
文章只是简单地描述了“10元店”的利润，却没有分析其背后的原因，比如产品质量、营销策略、成本控制等等，感觉有点可惜。希望作者能深入挖掘一下。
有15位网友表示赞同！
这篇文章让我对“10元店”有了新的认识，原来它们不仅仅是卖廉价商品的地方，还可以成为一个成功的商业模式。但我认为，要实现高利润，关键还是产品质量和服务质量。
有20位网友表示赞同！
说实话，我对文章的真实性有点怀疑，毕竟“10元店”的利润率不可能高到哪里去。而且，文章也没有提供任何数据来源，让人感觉不够可信。希望作者能提供一些更具体的证据。
有19位网友表示赞同！
100亿的利润听起来很诱人，但我们也要注意到，这只是“巨型10元店”的总利润，并不代表每个“10元店”都能赚到这么多钱。而且，利润高并不代表质量好，我们消费者还是要擦亮眼睛，理性消费。
有6位网友表示赞同！
文章只提到了“10元店”的利润，却没有提到它们对消费者带来的影响，比如一些低价商品可能存在质量问题等等。我觉得作者应该从多角度进行分析，才能更加全面地反映“10元店”的现状。
有11位网友表示赞同！
文章内容比较简单，没有深入探讨“10元店”的成功秘诀，比如产品研发、供应链管理等等。希望作者能够在后续文章中进行更深入的分析，让我们更好地了解“10元店”的商业模式。
有19位网友表示赞同！
这个标题太吸引眼球了，忍不住点进来看了。虽然文章内容比较简单，但还是让我对“10元店”有了新的认识，原来它们也能够创造出如此巨大的利润！
有9位网友表示赞同！
说实话，我有点不相信“10元店”能够赚到这么多钱，毕竟它们的产品价格都非常低，利润率应该不会很高。文章没有提供任何具体的证据，让人感觉有点不靠谱。
有20位网友表示赞同！
看到这个标题，我第一反应就是，这也太夸张了吧！难道“10元店”真的能赚这么多钱吗？看完文章之后，我感觉有点被洗脑了，也许“10元店”真的有自己的成功之道。
有13位网友表示赞同！
我感觉文章有点偏向于夸大“10元店”的利润，没有客观地分析其利弊。虽然它们能够创造出巨大的利润，但也可能存在一些负面影响，比如产品质量问题等等。
有18位网友表示赞同！
这篇文章让我对“10元店”的商业模式有了更深入的了解，也让我意识到，看似不起眼的行业也能够蕴藏着巨大的商机。希望作者能够继续关注这个话题，为我们带来更多精彩的文章。
有11位网友表示赞同！