jmsjjyl@com 这是《深圳氪新消费》第953期。如今乱七八糟的儿童剧本制作能否撑起日渐下滑的剧本制作市场？ 作者| 编辑穆九九| 黄小军来源| 沉氪新消费【ID：xinshangye2016】 封面图片| 网络上的“剧本杀”之后的热潮基本被忽略了。据《证券日报》报道，今年以来，剧本发行行业规模萎缩了近20%，展览业萎缩了20-30%，剧本销售网点萎缩了近90%，数量也减少了近90%。据说，新加入者的数量明显减少了。四年来最低水平。有趣的是，在剧本整体销量低迷的情况下，儿童剧本的销量却呈现稳定增长的趋势，不仅拥有剧本销量行业第二好的增长曲线。儿童剧本谋杀能否“拯救”剧本谋杀的下降趋势？
01 微教育培训，儿童剧本杀不是“谋杀” 所谓儿童剧本杀，更像是儿童情景剧。这类剧本主要针对的是一定年龄的未成年人，主要探讨儿童解决问题的能力，一般不包含适合成人的悬疑或主流悬疑片。这样的。这也导致了，与纯粹出于好玩目的的有计划谋杀成年人不同，有计划的儿童谋杀更关心的是“获得感”。所谓掌握感强调通过剧本学到的东西，比如发展某些能力或者学习特定的历史叙事。
因为儿童企业的一个常见问题是营销针对的是决策者而不是参与者。儿童剧也不例外。作为最终决策者的父母缺乏直接参与，以及脚本是基于娱乐的产品的固有观念，在理解和购买之间造成了巨大的差距。因此，卖家想要推广这项业务，第一步就是要说服家长。比如小宝哦游戏机早期流行，并不是因为游戏内容优秀，而是因为段永平保留了游戏机的游戏功能，但附带了键盘和学习卡带。并让他的孩子三天就能学会打字。后者作为广告卖点，让家长愿意买单。同样，为了说服这群家长，儿童剧本破坏公司显然将其广告重点放在娱乐和教育内容上。例如，通过参与一部以四大经典之一《西游记》为主题的剧本，商家希望孩子们能真正身临其境，了解师徒们学习时所面临的困难。他们宣称你可以体验西方的经文。对经典有了更深的理解。再比如，一些金融、商业教科书鼓励孩子模拟自己的金融、商业身份，让孩子在投资分红、均分等与金融相关的领域自己做决定，重点是帮助孩子决定是否按比例分配孩子的收入等，并宣传这将改善孩子的财务状况。和业务能力。事实证明，这种广告确实引起了家长的共鸣，一些家长主动让孩子参与儿童剧本的创作。当然，这些都是有痕迹的。少儿剧本杀是在剧本杀整体降温并开始升温的时候才引起关注的，但去年就已经经历了一波热潮。仔细观察就会发现，有计划的儿童谋杀案的增加几乎与“双削减”政策后教育和培训的关闭同时发生。在编剧热潮期间，很多老师和培训师在失业后转向儿童剧本写作，所以一些发行商以此为广告，以提高儿童剧本写作的教育质量。例如，《中国新闻周刊》报道称，“教育培训”一词频繁出现在一些宣传信息中。 10月初，北京脚本杀工作室被指是华文学校的教育培训品牌，伪装成桌面游戏脚本工作室来补课。当然，也有不少店家只是单纯地尝试通过课件和游戏相结合的方式来“培养学生”，成为剧本杀手。例如，设置10 个问题，孩子们通过玩游戏来完成关卡。如果你没有正确回答问题，你的老师会给你最终的答案。这也导致人们普遍认为，照本宣科的儿童谋杀案实际上是一种新的教育培训模式，而所谓的主持人实际上是老师。于是，不想落后的家长们开始争先恐后地送孩子去剧本杀手店，希望孩子能有所进步。
02 加盟品牌谁能分享蛋糕？有些老师、培训师转行剧本编辑是不争的事实，但儿童剧本编辑是父母的，未必能完成其作为婴儿的使命。事实上，由于服务范围的不同，儿童剧本中提供的内容或多或少具有教育性和娱乐性，但其内容终究是有限的。以历史书为例，只选取部分故事，其余内容往往留给孩子们玩游戏后通过学习去揣摩。但不少企业却利用家长集体“鸡宝宝”的心态，发起了巨大的逐利浪潮。儿童剧本的销售代表着巨大的市场潜力，特别是在成人剧本的销售低迷的情况下。成人剧本往往时长4至5小时，单价较低，而儿童剧本通常限于1至2小时，人均单价是其3倍以上，为250至300元。高于前者。凭借高额利润，不少成人剧本零售商开始转型或增加儿童剧本销售，不少加盟商也加入进来，想分一杯羹。种种迹象表明，儿童剧本将成为小红书等社交平台上的特许经营权。这些帖子大多将其形容为轻资产业务，强调门槛低、回报高、资金回笼快，有的说“236款游戏收入200万”、“收入有300万”。还发布了诸如“每月收入超过150 万日元”之类的帖子。 ” 营销修辞。
这是否属实与我们无关，但很明显，这种低门槛的特许经营模式很快扰乱了这个新兴行业。一般少儿剧本杀加盟的主要业态是购买剧本，价格从4-5千元到20-3万元不等。这会导致严重的问题。剧本非常同质，内容质量低下。例如，在题材上，儿童剧本中没有谋杀，因此其主题和内容远不如成人剧本丰富，受到儿童认知的限制，表现形式略显单一和通常侧重于：击败水平。对此，有业内人士认为，一些剧本根据成人强加的刻板印象来放置角色，忽视孩子的想象力，直接告诉孩子该做什么，指出可能过于套路，利用了孩子做事的欲望。他们在关注输赢的同时，却忽略了情绪控制的缺失，从而导致比赛中发生冲突。
此外，儿童剧本杀行业还存在从业人员水平参差不齐的问题。要知道，孩子的理解和思维与成人不同，很容易走神，所以针对儿童的剧本杀，强调了游戏过程中主持人的主体作用。但现实中，一些从业者只站在成人的角度思考，对儿童的思考没有耐心，导致整体游戏效果不佳。比如，对一家商店的评价发现，体验后，店主没有组织，一直催促孩子完成作业，只给孩子思考的时间，体验进行得并不顺利。一些家长表示。体验后。好的。
03 剧本杀的下一幕那么问题就来了。如今乱七八糟的杀剧本能否撑起日渐下滑的杀剧本市场？目前我国儿童数量巨大，接近2亿，三孩政策放宽后，有望迎来一个“三胎”。更大的消费者群体。与此同时，家长越来越关注孩子的娱乐需求，越来越多的资金流入儿童娱乐市场。因此，不少业内人士认为，未来儿童剧本市场将会有一定的发展机会。更重要的是，现在的少儿剧本虽然有一些质量不高，但也有不少兼具教育性和娱乐性的优秀剧本，在内容和价值观上都发挥了作用。例如，禁毒教育脚本《深渊》起到了生动的教育作用，通过游戏揭示了毒品的危害和禁毒措施的重要性。再比如，面对沉迷网络的孩子，米瓜一家创作了儿童剧本《时间典当行》，孩子们可以通过创作的推理和思考来突破关卡，找出偷走他们时间的罪魁祸首。通过游戏，认识时间的价值，建立个人的时间管理意识。
图片来源：小红书因此，对于儿童剧本杀这样的新细分行业面临行业发展初期存在的问题，要做的是解决它们，而不是直接杀掉它们。比如，北京、成都等地就采取了相关政策措施，保障少儿剧本的规范运作，确保好剧本能够真正发挥积极引领作用。当然，覆盖子脚本更重要的问题是如何将结果外化得如此强烈，让家长直观地感受到两个小时后播放的子脚本带来的变化，这是如何实现的。业内人士表示，家长的期望70%是希望孩子玩得开心，30%是希望孩子边玩边学。大多数父母不会为没有长期效果的东西付费，因此他们的孩子会编写内容创建者的脚本。关注家长的评价，尽量在玩乐和成长之间保持平衡。对此，少儿剧本制作团队选择与学校等第三方合作，在适应监管要求的基础上，创作出满足家长和孩子双方需求的优质剧本。总体来看，儿童编剧行业未来很可能会出现很大的发展趋势，但真正成长起来还需要时间，所以要注意不要仓促乱入。参考号：《儿童剧本杀 剧场成“课堂”》 《儿童剧本杀比成人剧本杀贵三倍？剧本杀别拿孩子当“风口”》 《密室逃脱、剧本杀亟须告别野蛮生长》
