新酒店品牌将严控成本高速扩张不会挤压利润

3月15日，7天连锁酒店首席执行官郑南燕在七周年庆典后表示，年内将推出类似“迷你五星级”的高端连锁酒店品牌。

“品质可以达到五星级酒店的标准，但价格稍低一些。” 3月15日，7天连锁酒店首席执行官郑南燕在公司七周年庆典结束后接受采访时表示。 鉴于巨大的市场需求，集团年内将推出类似“迷你五星级”的高端连锁酒店品牌，价格从600元至800元不等。

据郑南燕介绍，中高端酒店品牌第一步将在北京、上海、广州三地落地。 目标客户为20-30岁注重效率的高端人群。 在客户体验方面，会比世界知名酒店品牌假日酒店更好。 品质较高，管理与现在的7天经济连锁酒店相同，即直营与寻求加盟合作伙伴相结合。

新酒店品牌将严格控制成本

目前，7天酒店管理层正计划成立独立团队来运营新的“迷你五星级”酒店品牌。 今年内可能只会开一两家店，然后逐步在一线城市推广。 被业内称为“成本杀手”的郑南燕表示，新品牌管理也将打出控制成本的王牌。 酒店不会设置游泳池、健身房等休闲娱乐设施，而是会更高效地投资酒店客房。

“我们得到了股东的支持。” 郑南燕表示，这一新的市场举措是经过7天大量的市场调研后做出的。 根据目前我国经济发展趋势和人口老龄化程度，一些经济条件较好的中高端人群对高品质酒店的需求将会大幅增加。

快速扩张不会挤压利润

自成立以来，7天店的扩张速度备受关注。 2009年、2010年、2011年新开店总数均位居行业第一。 2011年，如家、汉庭、7天等三大经济型酒店企业净利润合计同比减少近亿元。

“风险是完全可控的。” 郑南燕表示，高速扩张会带来成本和管理风险，但这些风险是完全可控的。 目前，行业利润率并未下降。 去年行业利润下降是受后世博效应影响。 7天在华东地区的分店较少，因此并未受到太大影响。 如果扣除世博因素，行业利润率并未下降。 （文/李美玲）

本文涵盖主题：7天酒店经济型酒店